¿Qué es el marketing holístico y cuáles son sus componentes?

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CONTROL DE LECTURA NRO. 2

CURSO:      “DIRECCION ESTRATEGICA Y COMERCIAL”

MAESTRIA:   MBA

ALUMNA:      EVELYN FERNANDEZ ASENCIO

MAGISTER:   ADOLFO AHUMADA LEDESMA

CONTROL DE LECTURA 2

1. ¿Qué es el marketing holístico y cuáles son sus componentes?

1. En la parte de formulación de la estrategia para una empresa. Mencione y explique qué tipos de estrategias genéricas existen.

1. Cuáles son las 5 fuerzas competitivas de Michael Porter.

1. ¿Qué tipo de estrategias puede utilizar una empresa líder en el mercado?

DESARROLLO:

1.- ¿Qué es el marketing holístico y cuáles son sus componentes?

• Marketing Holístico

El Marketing Holístico es la capacidad de generar bienestar a todas las personas internas y externas de la empresa, buscando reconocer y reconciliar el alcance y la complejidad de todas las actividades del marketing con el único fin la creación y entrega de valor.

• Componentes del Marketing Holístico

Los componentes del marketing Holístico son:

• Marketing Interno

Conjunto de técnicas que permiten vender la idea de empresa, y demás componentes a un mercado constituido por los propios trabajadores que son los clientes internos que trabajan en ella. Cuya tarea es entrenar y motivar al personal idóneo para atender adecuadamente a los clientes.

• Marketing de Relacional

Tiene por objeto establecer relaciones mutuamente satisfactorias y de largo plazo, con los Clientes con el fin de conservar e incrementar el negocio. Donde los puntos clave son los clientes, empleados, socios de marketing, miembros de la comunidad financiera.

• Marketing Integrado

Tiene como objeto idear las actividades para crear, comunicar y generar valor para los clientes. Usando para ellos las

• Marketing Social o socialmente Responsable.

Actividades mediante las cuales una empresa consigue crear relaciones o asociaciones con una causa. Este Marketing declara que una organización existe no solo para satisfacer los deseos y necesidades del cliente, sino también para velar por los intereses de los individuos y de la sociedad.

2.-En la parte de formulación de la estrategia para una empresa. Mencione y explique qué tipos de estrategias genéricas existen.

Para la formulación de las estrategias existen tres tipos de estrategias y por cada una de ellas existen estrategias genéricas para poderlas usar en cada estrategia elegida estas son:

Liderazgo en costos

Esta estrategia es usada para ser líder en bajos costos dentro de ellas existen estrategias genéricas tales como:

Liderazgo de costos-bajo. Esta ofrece productos y servicios a una gran variedad de clientes al precio más bajo disponible en el mercado

Alta Participación de Mercado. Al ofrecer productos a precios más bajos disponibles en el mercado comparado con productos con atributos semejantes a los de sus competidores, de esta manera se incrementa la participación en el mercado.

Acceso a materias Primas. 

Esta estrategia se dirige al acceso a las meterías primas privilegiada y la manera de poner barreras de entrada a los probables competidores.

• Diferenciación

Esta estrategia busca crearle al producto un servicio o atributo que sea percibido como único en toda la industria, para ello la empresa busca un atributo de su producto y pone su esfuerzo para resaltar ese atributo en el mercado y convertir en la conciencia como producto único.

Producto único. Cuando el producto tiene atributos que no tienen otros productos se resalta este, como arma principal para segmentar un mercado. 

Diseño. Crear un diseño novedoso que no lo tengan otros productos pueden crear una imagen consciente en el cliente generando una identificación con el producto.

Tecnología. Cuando el avance tecnológico es más avanzado y los otros productos no lo tienen diremos que nuestro producto se diferencia por a la tecnología este es un claro ejemplo de los equipos tecnológicos para las amas de casa, los mismo computadoras, los teléfonos, etc.

Enfoque o alta segmentación

Enfoque o segmentación se refiere a la búsqueda de nichos en donde permanecer en el mercado.

Enfocarse en un grupo de compradores

Esta estrategia segmenta a sus compradores de acuerdo a características específicas y pueden ser niños adolecentes o adulto mayor, claro ejemplo es la que hizo gloria con la leche para niños de 1 a 5.

Enfocarse en un segmento o línea de Producto

Al enfocarse en una Línea de Producto es realizar un análisis de qué tipo de producto está buscando el cliente y producir ese producto para satisfacer esas necesidades desatendidas.

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