Ramas Del Consumidor

¿Identifica los valores globales –terminales e instrumentales- que conformas el sistema de valores de este nuevo perfil masculino? El valor global de este perfil moderno en la sociedad es la belleza, que también podría está muy relacionado con el valor terminal que es la apariencia física y la imagen que proyecta ante los demás “el como quiero que me vean” en otras palabras la vanidad. Mientras los instrumentales, teniendo en cuenta que son todas las cosas que este grupo realiza para lograr verse como quiere, podría decirse que el dinero o la capacidad financiera de gastar, el conocimiento, la independencia y el egocentrismo son los valores instrumentales que más sobresalen en este grupo.

1. ¿Por qué no resultaría apropiada una segmentación según variables sociodemográficas para identificar a este nuevo segmento de consumidor? En principio por que la diferencia entre sexos se ha disminuido con la mezcla de roles ypor otra parte por la influencia que ha generado la evolución de la oferta de entretenimiento que muestra las excentricidades de iconos y personas exitosas con mayor cobertura, lo cual ha hecho que el efecto de emulación sea más frecuente. De igual forma sucede en todos los rangos de edades, sobretodo en jóvenes, en donde se han formado diversas comunidades con distintas filosofías, teniendo valores distintos como sus ejes principales, aun así tengan similitudes demográficas.

2. Pregunta de debate: ¿Supone este cambio de valores en el hombre un debilitamiento de las diferencias entre hombres y mujeres en lo que a consumo se refiere? Si claro, esta tendencia del debilitamiento es mucho más dada en países industrializados que en países del tercer mundo, en gran parte por la capacidad degasto, que es uno de los valores instrumentales básicos para mejorar la apariencia, aunque en mínimas proporciones se puede observar tendencias de compra de productos en países subdesarrollados...

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