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BRIEF PUBLICITARIO ( CLIENTE)

EMPRESA:

Una descripción de la Empresa. Puede ser una empresa existente o una ficticia.

PRODUCTO/ MARCA:

Incluir una descripción detallada del producto. Puede ser nuevo, uno existente en el mercado que requiera un relanzamiento ó incluso una extensión de línea es decir que cuente con el respaldo de una marca Umbrella.

Penetración / Posición en el Mercado / Participación de mercado

Conocimiento / Recordación de marcas / Si es notoria por algo en especial.

Distribución/Ventas por canal: Cómo es su distribución? Dónde se vende más?

En qué presentaciones? - Existen particularidades geográficas? Cuales?

Qué amenazas reales o potenciales tiene la marca hoy en el mercado?

Si la marca existe , quién o quienes consumen actualmente la marca?

MERCADO:

Una descripción del mercado en el que opera nuestra empresa y nuestra marca.

Investigar e incluir cifras actuales acerca de:

Tamaño de mercado.

Participación de las principales marcas, etc.

Cómo es la categoría? Cómo se divide / Segmentos? Cuántas marcas compiten en el mercado? Características relevantes de la categoría (Ejm: Muy competitiva, muchas marcas en el mercado, muy activas etc.)

FODA

• Fortalezas

• Oportunidades

• Debilidades

• Amenazas

LA MARCA:

VENTAJA O BENEFICIO DIFERENCIAL : Es decir aquel beneficio que separa a la marca de los demás competidores y que resulte relevante para nuestro Público Objetivo.

POSICIONAMIENTO : Cómo queremos que nos vean ?

PERSONALIDAD : Cuál es la personalidad, el carácter que se le quiere imprimir a la marca y que la comunicación deberá expresar.

PUBLICO OBJETIVO:

Una descripción lo más detallada posible del público objetivo, no sólo en términos demográficos , sino psicográficos y comportamentales. Debemos entender por qué son nuestro público objetivo.

OBJETIVOS DE MARKETING:

• Objetivos de corto plazo

• Objetivos de mediano plazo

• Objetivos de largo plazo

OBJETIVOS DE PROMOCION ( COMUNICACIÓN):

¿Qué queremos lograr con la comunicación?

REQUERIMIENTOS:

( ejemplo)

1. Campaña de comunicación para el lanzamiento de nuestra marca con un presupuesto de $ 500,000.

2. Recomendación del nombre para nuestro nuevo producto, que logre asociar a la marca con el ingrediente principal de ésta .

3. Desarrollo de la etiqueta que destaque la marca

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