SAGA FALABELLA
Enviado por dragoncin445 • 9 de Diciembre de 2014 • 212 Palabras (1 Páginas) • 349 Visitas
EL BRIEF
¿Qué es un Brief?
BRIEF: Es un documento informativo breve, conciso, completo y detallado del producto o servicio que da el cliente a la agencia de publicidad.
BRIEFING: es un brief más corto o incompleto con un desarrollo menor de los pasos del brief. Es más informal : puede ser un simple llamado telefónico del cliente con ciertos datos del producto, por ejemplo.
CONTRABRIEF: Es la modificación del Brief por parte de la agencia que nuevamente vuelve al cliente y de allí a la agencia.
PASOS DEL BRIEF
Al Brief la agencia le pone un nombre, por ej. “Link” que pertenece al Brief de la agencia de Publicidad “ Lintas”.
Primer etapa: “Análisis de Situación”
A) Definición de la empresa en sí – producto/servicio
Quién es mi empresa?
Qué realiza?
Dónde está ubicada?
Cuál es el producto o servicio?: como es, que características tiene, una breve información. Por ej. Ropa Para gente joven (Marca: Como quieres que te quiera...)
B) Estrategia
Si la empresa está posicionada en el mercado
Qué participación tiene en el mercado?
Participación (MARKEt SHARE): Que porcentaje del total del mercado(100%) tiene una empresa .
Posicionamiento: concepción del consumidor sobre el producto, lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor.
La Serenísima: “la calidad” y “la verdad láctea”.
Notoriedad: Top of Mind : significa que lugar ocupa la
telefónica
Vía internet
Puntos de venta
Asesor Consumidor
Consumidor
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