SEGMENTACIÓN DE MERCADO

República Bolivariana de Venezuela[pic 1]

Universidad Bicentenaria de Aragua

Facultad de Publicidad y Mercadeo

Escuela de Publicidad y Mercadeo

CREATEC San Cristóbal

Mercadeo I

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

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                     Autoras:

 María Ramos

C.I 28.457.912

Valeria Molina

C.I 29.634.391

Sección: T1

San Cristóbal, Junio 2021

INTRODUCCIÓN

     En esta oportunidad se ha tenido la congruencia de profundizar un poco en un tema del mercadeo bastante interesante puesto que se refiere al ámbito práctico, respecto a los medios para lograr llegar a la audiencia, así como para lograr la segmentación de los mercados bien sea del consumidor o en los industriales, vale la pena mencionar que se ha profundizado bastante en el tema de la segmentación con la finalidad de lograr comprender como funciona realmente el mercado.

     Unos de los aspectos más importantes o resaltantes respecto a la segmentación de mercado vienen siendo los medios impresos, primeramente, en donde estos resultan ser una manera o tipo de comunicación escrita o pictórica que se puede elaborar mediante la mecánica o la electrónica por medio de la impresión, la fotocopia o los métodos digitales que son quienes normalmente le dan vida a este tipo de medios de comunicación. Comúnmente es un tipo de comunicación que es en tinta y papel, esta es una de las formas más antiguas de la comunicación y más básicas.

     Los medios impresos principalmente se encargan de difundir información bien sea sobre eventos y noticas, puesto que es la forma más rápida de llegar al público, además de ellos suelen proporcionar entretenimiento a los lectores; sin embargo, los medios digitales han afectado el uso de la impresión, pero sigue siendo una forma viable de informar o publicar información. [pic 3]

En cuanto a las ventajas de los medios impresos, se encuentra:

• Los medios impresos suelen tener un mayor impacto en el lector, bien sea con informes o análisis puesto que resultan ser más profundos.
• Un beneficio de estos es la tangibilidad, ya que es una información o un mensaje perdurable y además posee una gran credibilidad.
• Estos medios son una manera fácil de difundir por cualquier lugar en cualquier área geográfica.
• Las revistas resultan ser llamativas y populares entre los usuarios y consumidores, estas revistas que son mensuales suelen ser una mejor manera y más efectiva de llamar la atención sobre cualquier anuncio.
•  Normalmente los medios impresos tienen gran cantidad de seguidores ya que son confiables para los consumidores.

     Sin embargo, como todo, existen las desventajas, en este caso vienen siendo:

• No se logra llegar a una audiencia global ya que no tiene un alcance tan amplio.[pic 4]
• Para poder hacer publicidad o colocar un anuncio en este tipo de medios es necesaria mucha planificación y tiempo.
• Existen limitaciones a la hora de dirigirse a una audiencia, ya que normalmente no está disponible para la audiencia en todo momento.
• Un anuncio publicitario puede perderse o hasta ser ignorado.
• La vida de estos medios de comunicación es muy corta.

     Los ejemplos de los medios impresos son:

• Periódicos.
• Boletines informativos.
• Revistas.
• Pancartas.
• Carteleras.
• Libros.
• Folletos.
• Volantes. 

     Por otra parte, los medios audiovisuales, son aquellos mecanismos que son de comunicación masiva en donde se transmiten sus mensajes mediante los canales que involucran el sentido de la vista al igual que el sentido de la audición. Además, los medios audiovisuales utilizan la tecnología multimedia, en donde combinan los métodos visuales del modelo impreso con la inmediatez de la radio hablada, en donde se logra un formato más complejo en donde imita la presencia real en el orden de los eventos transmitidos; aquí toma protagonismo la televisión, el cine y el internet. [pic 5]

     En esta clase de medios comunicativos se enfoca principalmente en la transmisión de imágenes y sonido de manera articulada, en otras palabras, es una transmisión simultanea y sincronizada en donde se logra un efecto de realidad que no se había visto antes en la historia de la comunicación humana.

     Los medios audiovisuales revolucionaron la sociedad humana en su aparición paulatina durante el siglo XX.

En cuanto a los aspectos a resaltar los medios audiovisuales son los que combinan los aspectos visuales como lo son las imágenes fijas y en movimiento como los aspectos sonoros. Los medios audiovisuales son inmediatos, masivos y efímeros.[pic 6]

Existen distintas formas de medio audiovisual, estas vienen siendo:

• Tradicionales.
• Masivos.
• Interactivos.

     También vale la pena mencionar que la segmentación del mercado es una filosofía orientada al consumidor. El mercado para la mayoría de los productos comúnmente no es muy variado, esto se debe a la falta de uniformidad que puede ser la señal sobre que existen diferencias en los hábitos de las compras, la segmentación del mercado toma en cuenta todas las posibles diferencias existentes. 

     Por su parte también el mercado total, heterogéneo de un producto, se divide en varios segmentos, cada uno de ellos tiende a ser homogéneo en todos sus aspectos significativos; se consideran también los segmentos o partes de cada una de ellas de manera uniforme, en donde la gerencia selecciona a uno o a más de estos segmentos como el mercado meta y cada segmento desarrolla al tiempo una mezcla de mercadotecnia por separado en donde se determinan varios calendarios de demanda, uno por cada segmento de mercado.

     Aquí se encuentra también la segmentación simple y la múltiple.

     La segmentación simple es la que conlleva a seleccionar como mercado meta a un grupo homogéneo del total del mercado para lograr satisfacer un segmento único que permite a una compañía penetrar en un mercado pequeño y lograr adquirir reputación como empresa de expertos o especialistas en el mercado que resulta limitado; en ese mercado se puede introducir  cierta clase de recursos limitados, sin embargo el riesgo consiste en que el vendedor apuesta todo a un solo número, y si disminuye el mercado potencial el vendedor puede tener grandes inconvenientes. [pic 7]

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