SEGMENTACION NESCAFE

GRUPO OBJETIVO

SEGMENTACIÓN GEOGRAFICA: Nescafé se encuentra presente a lo largo de todo Chile, a través de distintos canales de distribución, que varía dependiendo del territorio (rural o urbano), por lo general en los sectores rurales predomina la compra mensual en supermercados mayoristas de las ciudades, también tenemos la posibilidad de encontrarlo en almacenes de los alrededores, pero aun así es más limitado, en la capital en cambio, tenemos la posibilidad de conseguir nuestro producto de forma más inmediata, teniendo más opciones como lo son supermercado, mayoristas, locales de barrio (abarrotes, almacén, bazares), o también en establecimientos como cafeterías, tiendas especializadas, centros comerciales, etc.

SEGMENTACIÓN SOCIOECÓNOMICA: Está dirigido a las clase socioeconómicas consideradas medias y bajas, C3, D principalmente, esto debido a que es un producto que en su formato beneficia la economía y el producto en sí, se trata de un café tradicional.

Los segmentos, el C3 y el D son bastante identificables, podemos definir el C3 como un personas profesionales o con al menos estudios técnicos que trabajan por lo común en oficinas, donde incluso se ha instaurado el “coffee break”. En cambio la clase D por lo general abarca operarios, gente de la construcción o de labores más productivos, que a pesar de no tener el “coffee break”, igual se dan un tiempo para consumir café.

SEGMENTACION DEMOGRAFICA: Personas mayores de 18 años con gusto por el café con tendencia a utilizar la cafeína para rendir tanto en estudios como en trabajos. La ubicación de los posibles consumidores se esparce dentro de todo el territorio nacional siempre que este presentes los clientes pertenecientes al nivel socioeconómico antes especificado.

SEGMENTACIÓN PSICOGRAFICA: Son personas que sabe que necesitan un buen café para comenzar el día, esa persona debe saber que se tiene que dar un tiempo, donde sea, para disfrutar una buena taza de café. Que sea seguro de lo que quiere y cuando lo quiere y que demuestre la satisfacción que siente al consumir nuestro producto.

Todos los días en cualquier hora y en cualquier lugar, desde la oficina hasta nuestros hogares y lugares en donde se consume café express

SEGMENTACION CONDUCTUAL

Son personas impulsivas, que aprecian el Nescafé tradición, mantienen su esencia y no les gusta variar preferencias compran por tradición

Da igual si es introvertido o pares, mas también hace saber sus disgustos. Preferimos el Nescafe normal también considerado a las personas ahorrativa, ofreciendo un producto de calidad a buen precio.

Entre progresista o conservador no tenemos predilección por algunos, y que poseemos distintos productos que satisfacen diferentes necesidades.

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