Nescafe

relación a la empresa líder de la categoría:

- Porque se le considera así, es decir su rol competitivo.

- Su participación y acciones desarrolladas con referencia a la misma.

- Descripción de su Mezcla de producto

- Visión / Misión

- Objetivos de marketing.

- Análisis situacional (fortalezas; debilidades; oportunidades y amenazas).

- Planeamiento de inteligencia y monitoreo de Mercado.

1.

1.1. Introducción

Nescafé es una de las marcas de café instantáneo más consumida a nivel mundial, perteneciente a la compañía Nestlé, reconocida transnacional agroalimentaria. Nestlé tiene su sede central en Vevey, Suiza. La gama de productos de Nestlé incluye desde agua mineral hasta comida para animales, pasando por productos lácteos y chocolates.

La compañía fue fundada en 1866 por el alemán residente en Suiza, Henri Nestlé, un farmacéutico que había desarrollado una comida para lactantes incapaces de alimentarse del pecho (o cualquiera de los sustitutos habituales de la época). El valor del descubrimiento posibilitó una rápida expansión por América y Europa, incrementada por la fusión en 1905 con la Anglo-Swiss Condensed Milk Company, que a pesar de ser una empresa mayor, adoptó el nombre de la pequeña que ya era muy famoso.

1.2 .Antecedentes

En 1938, Nestlé desarrolla su producto “Nescafé” que es café soluble instantáneo. La empresa sufrió los inicios de la segunda guerra mundial, pero la inclusión del café soluble Nescafé, en las raciones del ejército norteamericano favoreció enormemente su difusión, crecimiento y consolidación de este producto como una de las principales bebidas para toda hora del día.

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