SHOPPER MARKETING La era del Shopper ha empezado Anuor Aguilar

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Universidad De Guayaquil
Facultad De Ciencias Administrativas

CARRERA:

MERCADOTECNIA

ASIGNATURA:

TRADE MARKETING

DOCENTE :

ING. PAUL JARAMILLO  

AUTORA

AGUA PONCE GENESIS PAMELA

TEMA

SHOPPER MARKETING La era del Shopper ha empezado Anuor Aguilar

CURSO: 6-1

PERIODO ACADÉMICO: 2021-2022

SEMESTRE VI

CONTENIDO

LA ERA DEL SHOPPER HA EMPEZADO        3

La conexión emocional en el punto de venta.        4

¿Qué es la energía potencial de la marca?        4

REFERENCIAS        7

Trabajos citados        7

LA ERA DEL SHOPPER HA EMPEZADO

A Continuación, el siguiente en ensayo es el entendimiento del libro  

SHOPPER MARKETING en la cual los habla sobre la diferencia de trade de marketing y shopper marketing escrito por Anuor Aguilar en la cual de entender varios puntos de vistas y no explica su relación de una forma a otra el capitulo 1,2 y 3 nos habla sobre diferentes temas referente y muy importante cuando referimos a la mercadotecnia, Pero no sólo se trata de un intercambio entre marcas sino también de decisiones sobre formatos, sabores, categorías o

formas de consumo.

        Para empezar debemos tener en claro que el shopper no es siempre el que consume  un producto es decir es la persona que compra pero los puede consumir  algún familiar o otra personas, entonces tenemos que tener presente que el shopper  no siempre es la persona que consume por el puede realizar la compra en diferente auto servicios, pero eso no asegura que sea quien valla consumir ese producto estos puede ser confuso por que al final es viene siendo lo mismo que un consumidor y comprador para concluir podemos decir que le consumir es quien tiene beneficio de producto o servicio que se adquiere y shopper solo es el comprador que adquiere y paga por ese producto o servicio.

        Actualmente shopper marketing es parte de la organización antes era considerado algo no rentable y ahora se considera el uso más importante para generar ingreso por la que depende de la competitivo cuando hablamos de consumidores Shopper marketing nos

permite seguir competitivos cuando el consumidor pasa a modo-shopper. Todo está interrelacionado: consumidor, shopper y cliente, shopper permite que la marca sea más fuerte y potencial y llame la atención de esa forma haciendo que se provoque un impulso de compra.

La conexión emocional en el punto de venta.

        Es la capacidad de impacto que tiene una marca al momento de iniciar su proceso de ejecución se la consideran estrategias sólo emergen ante brillantes ejecuciones. Hasta las mejores estrategias fracasan por malas ejecuciones.

Un buen marketero conoce la potencia de esta mezcla. Shopper marketing es el proceso estratégico que permite liberar la energía potencial de una marca convirtiéndola en energía cinética lista para la ejecución, marcas de mayor éxito son las que han podido sobresalir y sobreponerse a sus otros competidores que no entendieron el poder del shopper marketing

        En fin, es el apego que se tiene a una marca un ejemplo claro es cuando se considera mucho aquel producto tanto que si no se encuentra en stock el comprador decide no comprar ni por qué le ofrecen otro producto igual de diferentes marcas.

¿Qué es la energía potencial de la marca?

        Una marca sin atributos no tendrá la misma energía potencial de una marca muy conocida y bien trabajada. Cuando ambas estén en el punto de venta y se enfrenten, serán como dos luchadores en desproporcionadas situaciones. Uno de ellos estará bien entrenado, con músculos fuertes y mucha agilidad, y el otro débil, sin fuerzas ni potencial de pelea. Una buena marca como buen posicionamiento, buen nivel de top of mind, de recordación y conocimiento de tiene más potencia que otra marca que carezca de buenos niveles de indicadores.

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