Satisfacer las necesidades en corsetería, panty y tops de la mujer peruana a través de nuestros aliados (canal tradicional, moderno y autoservicios)

Plan de Marketing 2016

Misión: Satisfacer las necesidades en corsetería, panty y tops de la mujer peruana a través de nuestros aliados (canal tradicional, moderno y autoservicios)

Visión: Liderar el mercado peruano de pantys, tops y corsetería, comercializando la marca Caffarena

1. Objetivo:

• Generar awareness, lograr que un 50% del mercado conozca realmente la marca.
• Aumentar las ventas en un 25%  tanto en Lima como en provincia comparado al 2015. *Por confirmar gerencia 
• Posicionar la marca como especialista en pantys, tops y corsetería.

1. Mercado de Referencia:

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1. Segmentación de Mercado:

1. Mujeres de 23 a 45 años  que buscan calidad en el producto (pantys, tops  y corsetería) NSE A, B, C, D
2. Mujeres de 25 a 45 años que les gusta estar a la moda y siguen las nuevas tendencias. NSE A, B, C, D
3. Mujeres de 25 a 45 años que  buscan comodidad  y  buen calce.
4. Niñas de  3 a 12 años  de NSE A, B, C, D

1. Posicionamiento

1. Caffarena ofrece productos de alta durabilidad, mayor resistencia y suavidad.
2. Caffarena ofrece productos con colores y diseños de las tendencias en cada temporada, tanto en corsetería como en pantys y tops.
3. Caffarena ofrece productos para la mujer que busca sentirse cómoda tanto con las pantys, tops y corsetería.  
4. Caffarena ofrece una gama de pantys para niñas.

1. Marketing Mix

Precio: El precio de los productos se diferencia dependiendo el canal de distribución.

        Precio promedio por canal de distribución. 

Plaza: Es importante definir qué tipo de producto debe ir a cada canal, basándonos en preferencias, necesidad, tipo de compra, precio y otro indicadores que nos permitan saber qué es lo que realmente el consumidor de cada canal necesita. Tener claro que el posicionamiento es distinto en canal tradicional y canal modero, ya que el consumidor tiene distintas necesidades. Por ejemplo el consumidor de grandes almacenes busca moda y tendencias sin embargo en autoservicios la compra es más directa y específica, sabe directamente que es lo que va a comprar. Otro punto importante es el servicio al cliente, ya que una de los atributos que tenemos como marca es la atención especializada, por lo tanto es básico que las promotoras y vendedoras  reciban capacitación permanente tanto en producto como en servicio.

Producto: Caffarena brinda distintos tipos de productos de ropa íntima para la mujer. Ofrece productos de acuerdo a cada segmento poblacional. Actualmente contamos con distintas líneas que satisfacen las necesidades de las mujeres como son línea modeling, perfect body, basics y corsetería.  

Es importante mencionar que hay un mercado que no está siendo atendido como es el de niñas ya que se puede explotar mucho más tanto en pantys como ropa interior, se puede realizar una campaña escolar que aumentaría la venta y el reconocimiento de marca, así mismo el mercado de maternidad donde se puede implementar brasieres, truzas, fajas.

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