Segementacion de mercado

INTRODUCCION

En actualidad, el emprendimiento es uno de los factores mas importantes ya que se busca la manera de crear un nuevo negocio o empresa, pero con la idea de ocupar un lugar bien alto en el ámbito empresarial. Para que esto suceda se necesita tener estrategias que ayuden a dividir y a identificar los segmentos y esto plantea la diferenciación de las necesidades dentro del mercado. Gracias a esto  la empresa puede decidir en que posición desea ocupar en dichos mercados, es decir el posicionamiento para sus productos y así poder obtener un buen posicionamiento.

Segementacion de mercado

Segmentacion de mercado consiste en dividir  el mercado en grupos con características y necesidades semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo. Esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de marketing. La segmentación es también un esfuerzo por mejorar la precisión del marketing de una empresa. Es un proceso de agregación: agrupar en un segmento de mercado a personas con necesidades semejantes.

El segmento de mercado es un grupo relativamente grande y homogéneo de consumidores que se pueden identificar dentro de un mercado, que tienen deseos, poder de compra, ubicación geográfica, actitudes de compra o hábitos de compra similares y que reaccionarán de modo parecido ante una mezcla de marketing.

La segmentación de mercados se dividen en grupos que nos ayudan a tener una adecuada segmentación y estas son:  

variables geográficas, demográficas, psicográficas socieconomica y conductual.

Segmentación geográfica

subdivisión de mercados con base en su ubicación... La segmentación geográfica ayuda a recopilar y analizar información de acuerdo a la ubicación física de las personas. La segmentación geográfica hace referencia a la división del mercado tomando en cuenta las diferencias geográficas entre un lugar y otro, a la hora de distribuir los productos o servicios.

Posee características mensurables y accesibles Esta clase de segmentación es una importante  fuente de datos para la comercialización, para saber los lugares indicados para vender o realizar campañas de publicidad. La segmentación geográfica divide a los mercados en diferentes unidades geográficas y esto es importante porque las características de los consumidores son diferentes.

Un ejemplo de este tipo de segmentación es la tienda Derek está especializada en complementos de moda (bolsos, calzado, gafas paraguas) acompañada de una cuidada selección de ropa para mujer. Sus productos son de muy buena calidad y  Utilizan las mejores calidades y cuidan hasta el último detalle. 

Segmentación demográfica

Segmentación toma en cuenta variables como la edad, ingresos, grado de estudios, nacionalidad, raza, religión, ocupación, etc. La ventaja de esta segmentación es que nos ayuda a  comprender un mercado objetivo y crear estrategias que se relacionen con cada uno de estos mercados.

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