Segmentación de mercado

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Introducción.

La segmentación consiste en agrupar a los posibles consumidores con base en factores geográficos, demográficos, psicográficos y conductuales.

Para que los resultados de una segmentación puedan ser útiles y usados en posteriores campañas publicitarias deben cumplir ciertas condiciones.

1. La información utilizada para la segmentación debe ser medible y accesible por cualquier medio, normalmente internet, estamos hablando de datos obtenidos de censos socioeconómicos que se realizan con cierta periodicidad.
2. Los datos obtenidos deben ser contrastados con la realidad actual.
3. Debe comprobarse que el segmento tiene suficiente cantidad de consumidores potenciales.

Datos de estudio.

Para el presente proyecto hemos utilizado el estudio realizado por el INEC, Salud, Bienestar y envejecimiento 2009 (SABE 2009), mismo que presenta estadísticas demográficas, geográficas, psicosociales y conductuales de nuestro grupo etario en estudio.

Detallaremos los datos que para nuestro criterio son más relevantes.

Otros datos importantes a considerar.

1. Existe mayor población de 60 años en adelante en la región sierra.
2. La gran mayoría viven acompañados, y son cuidados por sus hijos.
3. La mitad de las personas se sienten mejor en su estado de salud comparado con el de otras personas.
4. Las principales enfermedades diagnosticadas han sido la osteoporosis, enfermedades del corazón y diabetes.

Segmentación del mercado para nuestro caso de estudio.

Información del Centro.

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