Segmentacion De Mercados

Producto: Biometría Hemática

Segmento Meta:

Santo Domingo cuenta con una población de 350.000 habitantes de los cuales el 30% son niños entre 1 y 12 años, es una provincia que está formado por inmigrantes de las provincias de Loja, Manabí, su cultura está formada por subculturas traídas de esas provincias, cuando se trata de alimentos, vestimenta y salud el santodomingueño se identifica con las costumbres manabita y sus necesidades primarias como son alimentos, vestimentas y salud se manejas de acuerda a las costumbres de esta zona.

Las clases sociales más representativa es el campesino que trabaja en las haciendas y fincas de la zona, con un ingreso per cápita de 150 dólares semanales, la clase media esta formada por empleados de las empresas privadas y públicas, que en su mayoría son sucursales, que sus matrices son de Quito y Guayaquil.

Factores Sociales

La clase con ingresos altos corresponde a comerciantes exitosos, palmicultores y agricultores dueños de haciendas y fincas, pero que no representan más del 3% de la población.

En los hogares las mujeres no trabajan y son las que manejan el presupuesto y determinan a que sitio, realizan los exámenes la familia, por lo tanto la campaña debería estar dirigida a las mujeres de clase media con ingresos entre 1.000 y 1.500 dólares.

Hay que considerar la opinión que ejercen los niños a la hora de realizar un examen por la calidad en la extracción de la sangre y el premio por realizarse la prueba

Personalidad de la Marca

La imagen del laboratorio esta mas dirigida a ser SINCERA (realista, honesta, sana y alegre), debido a la finalidad de la salud

Producto:

Beometría Hemática

Esta dirigida a los niños de 1 a 5 años los segmentos que busque satisfacer una necesidad de salud, producto de la alta incidencia de enfermedades de las vías respiratorias.

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