Solo Hazlo Con Nike

COMERCIAL DE NIKE – JUST DO IT - Con Lebrón James, Serena Williams y Gerard Piqué

Si se dan cuenta cada que evocamos a Nike (sin ser seguidores de la mitología griega o sin ver un producto de la marca), invariablemente nos viene a la mente el clásico logotipo de la empresa, y durante los últimos 20 años hemos absorbido conscientemente el slogan "Just Do It" evocando imágenes de seres humanos realizando o intentando alcanzar objetivos difíciles o complicados.

Una de las recreaciones de este slogan comercial me remitió a escoger este video que se basa en las actividades deportivas de sus protagonistas Lebrón James, Serena Williams y Gerard Piqué, que en un collage con sus mas “extrañas” o atrevidas acciones en sus respectivos deportes, realzan el sentido del slogan acuñado de la marca a manera de ejemplificación del contexto que lo dirige, es decir; simplemente decidirse, o “solo hazlo”, como reza la traducción del concepto anglosajón.

El captar desde la escena videográfica (la mayor parte de veces televisiva, pues también se puede trasmitir en cines, pantallas comerciales, etc.) cualquier precepto de impulso hacia la sociedad, no solo les impulsa la venta del producto publicitado sino la compra del concepto base que sirve de soporte para realizar la recreación, en este caso el temple y la decisión humana. El público que regularmente sigue esta marca no tiene reparo alguno en asumir la frase “Just Do It” como propia; pues es una frase que lo inspira a continuar, que lo alienta a llevar más lejos sus retos físicos (muchas veces emocionales) a través del ejemplo del deporte; y a la vez es también es un slogan seco, enérgico, corto y contundente; fácil de pensar, decir y ejecutar.

En el caso de las ejemplificaciones deportivas como las de este comercial, se adapta el sentido de rendimiento físico como un medio segmentario dirigido a esa población; en este video podemos ver a Lebrón conduciendo y encestando, a Serena ganando un punto con un revés impresionante y a Piqué haciendo gala de su destreza futbolística y dominio del balón; esto hacia un receptor del mensaje con estas características deportivas no lo orilla más que a alcanzar el nivel de los protagonistas proyectados; sin duda una invitación a la perfección sin más condiciones que solo decidirse a hacerlo. Este nuevo enfoque se reflejó no sólo en la elaboración de un importante despliegue publicitario sino que trascendió en otros ámbitos llegando a asimilarse como una forma de vida; tan “solo hacerlo” y ya.

Aun a pesar de que el acuñamiento de este lema común como un slogan de peso internacional se erigió en un entorno diferente al actual, pues no existían muchos de los canales y actores que hoy comparten escena comercial conjuntamente; la definición de su contexto de aplicación lo posicionó como uno de los mejores lemas actuales en el mundo de las ventas, digno de la segunda

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