TA1 GRANDES IDEAS DE GERENCIA

UNIVERSIDAD PERUANA DE CIENCIAS APLICADAS

[pic 1]

FACULTAD DE NEGOCIOS

CURSO:

Grandes Ideas de Gerencia

DOCENTE:

Hugo Barba  

SECCIÓN:

NX-66

INTEGRANTES:

FECHA DE PRESENTACIÓN:

5 de mayo del 2018

Table of Contents

1. Misión, visión y valores        3

2. Identidad imagen y cultura        5

3. HISTORIA DE LA EMPRESA Y CARTERA DE PRODUCTO        6

CARTERA DE PRODUCTOS        7

4. Analizar el nivel estratégico, táctico y operativo        10

5. Coherencia de la compañía:        11

6. Ciclo de vida de la marca y notoriedad        11

7. Nombre de marca y logotipo        12

8. Análisis FODA        13

9. POSICIONAMIENTO Y DIFERENCIACION DE LA MARCA        14

10. ESTRATEGIA QUE APLICA LA EMPRESA        15

11. LOS 5 ELEMENTOS DEL BRANDING        15

[pic 2]

1. Misión, visión y valores

En  estos tiempos es  importante  que cada empresa con su determinada marca incluyan una misión y visión, ya que será de importancia para ver  hasta donde es su meta con la marca en el futuro.

En el caso de Coca-Cola,

Misión:

La empresa coca cola tiene como objetivo a largo plazo verse como unas empresas que dominen el mercado, y es el criterio de peso  de sus actuaciones y de las decisiones que tomen la compañía para que su misión sea la esperada.

• Refrescar  al mundo.
• Maximizar
• Inspirar  momentos de optimismo y felicidad.
• Crear valor y marcar la diferencia.

Visión:

Nuestra visión actúa como el marco de nuestro plan de trabajo y guía cada uno de los aspectos de nuestros beneficios mediante la presentación de lo que necesitamos lograr para continuar alcanzando un crecimiento sostenible y de calidad.

• Personas: Ser un gran lugar para trabajar en donde las personas se sientan motivadas a ser las mejores cada día.
• Portafolio: Dar al mundo un portafolio de marcas de bebidas de calidad que anticipan y satisfacen los deseos y necesidades de los consumidores.
• Socios: Alimentar una red ganadora de clientes y proveedores; juntos creamos valor mutuo y duradero.
• Planeta: Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia, ayudando a construir y apoyar comunidades sostenibles.
• Ganancias: maximizar la rentabilidad a largo plazo para los accionistas, a la vez que somos conscientes de todas nuestras responsabilidades.
• Productividad: Ser una organización altamente efectiva, que reacciona rápidamente.

Valores:

La empresa Coca-Cola  se ha dado cuenta  que en sus valores nucleares ayudarían a reavivar la llama del negocio .varios de estos valores son perdurables, surgen  de  la historia de la compañía. Nuevos, en cambio, resultan modernos. Pero todos ellos están en el corazón y la mente en donde la empresa demostrara estas acciones.

Estos tipos de valores demostraran que son mecanismos  que apoyen a la empresa para que sea sólida y unida de forma interna:

Integridad: ser auténticos como empresa

Calidad: lo que hacemos, lo hacemos bien 

Responsabilidad: que suceda depende de uno mismo

Liderazgo: el coraje de forjar un futuro mejor 

Colaboración: potenciar el talento colectivo

Diversidad: tan incluyente como nuestra marcas 

Pasión: comprometidos con la razón y el corazón 

2. Identidad imagen y cultura

La identidad y la imagen en una empresa son muy sobresalientes, ya que la primera aclara y junta  los atributos específicos de la compañía que le diferencia de otras marcas. La imagen, por otro lado, es el conjunto de sensaciones que generan el agente y se unen directamente con la personalidad de la entidad, según como se muestre al reflejarse en su población.

Identidad:

En el caso de coca cola, su identidad es:

Existe una coordinación de símbolo visual de los cuales el pensamiento público reconoce repentinamente a la empresa, estas son de naturaleza lingüística, icónica y cromática.

Los signos que hacen de negocio visual de la compañía es su logotipo Coca-Cola que a  la vez funciona como figura icónica con gamas cromática blanco y rojo.

Los logros de las campañas de comunicación de Coca-Cola ha sido el de articularse en  entorno de valores, como decíamos antes: no es más que un producto, pero la gente se identifica con ella. La Coca-Cola nos habla de un mundo feliz y unificamos con la bebida.

El primer artículo publicitario de Coca-Cola, apareció en el diario Atlanta Journal el 27  de mayo de 1886. Resaltando sus cualidades como una industria conocida a nivel mundial siendo la más consumida. Su objetivo fue promocionar en todo el mundo,  Robinson hizo imprimir cupones gratuitos de la marca Coca-Cola para los locales donde  se consumía y mando por correo  a través de direcciones de Atlanta.

Imagen:

Actualmente se comercializa en más de 200 países y se evalúa que cada segundo se consume casi de  8.000 bebidas de Coca-Cola. Si se pondría todo lo que se ha producido hasta hora todas las botellas de tamaño normal en filas una detrás de otras, harían el recorrido de ida y vuelta hasta la luna 1.045 veces.

...