TRABAJO APLICATIVO CURSO: INTRODUCCIÓN AL MARKETING

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TRABAJO APLICATIVO CURSO: INTRODUCCIÓN AL MARKETING

Pautas del Trabajo:

• Elegir una empresa del mercado y uno de sus productos. En base a esa empresa desarrollar los puntos del esquema y en el último capítulo Final elaborar una  proponer de marketing que aborde un problema o una oportunidad que favorezca al logro de los objetivos de la empresa.

• Los equipos de trabajo podrán ser conformados por 6 alumnos.

• Se presentará avances del proyecto en las fechas programadas en formato Word en USB.
• Al finalizar el curso el Proyecto será expuesto y presentado según las indicaciones.

• El Informe final será presentado en la semana del 14/12/2015 al 20/12/2015

• El trabajo final debe considerar: El Informe (Word), Power Point (PPT) serán  alcanzados en un CD con los integrantes del grupo. No deben presentar impreso.

• Los criterios de evaluación serán señalados en horas de clase con la anticipación debida. Los calificativos serán de 0 a 20. Considerando la rúbrica que se encuentra al final del esquema.

ESQUEMA DE TRABAJO FINAL

CARÁTULA

INDICE

Presentación

Introducción

CAPÍTULO I: ASPECTOS GENERALES

1. La Empresa

1. Aspectos generales  de la Empresa

• Nombre Comercial
• Razón Social
• Dirección
• Organigrama

1. Productos/servicios ofrecidos actualmente
2. Visión
3. Misión
4. Objetivos empresariales

1. CAPÍTULO II: ESTUDIO DE MERCADO

1. Análisis del entorno del Marketing

1. Microentorno

(¿Quiénes son? ¿Cómo son o como realizan sus actividades? ¿Cómo esto influye a la empresa elegida?)

1. Macroentorno

(¿Cuál es la situación actual en cada caso? ¿Cómo esta situación influye a la empresa?)

1. Segmentación del mercado y elección del mercado meta

PRESENTACIÓN DEL PRIMER AVANCE (Semana 07)    07/10/2015   AL 11/10/2015

1. Investigación de mercado

1. Investigación secundaria
2. Investigación primaria “Encuesta”

1. Problema de marketing
2. Objetivos
3. Encuesta y cuestionario
4. Análisis e interpretación de los datos

1. Comportamiento del consumidor

1. Modelo de conducta del consumidor

1. Características que afectan al consumidor final

1. El proceso de decisión del comprador

1. Diferenciación y posicionamiento

CAPÍTULO III: MEZCLA DE MARKETING

1. PRODUCTO

1. Niveles del Producto
2. Descripción del producto o servicio
3. Envase, embalaje y etiquetado del producto (En caso de servicios no aplica)
4. Asignación de marca
5. Logo

1. PRECIO

1. Precio
2. Enfoques Generales para la Fijación de Precios

PRESENTACIÓN DEL SEGUNDO AVANCE (Semana 13) 18/11/2015 AL 22/11/2015

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