TRABAJO PRÁCTICO ESTRATEGIA DE PRODUCTO

1.- ¿En qué aspectos difieren los productos en cada uno de los siguientes casos?

a) Un refrigerador Whirlpool vendido en una tienda de electrodomésticos y un refrigerador similar vendido por Sears bajo la etiqueta de su nombre de marca Kenmore Suponga que Whirlpool manufactura ambos refrigeradores.

R: En este caso la diferencia se encuentra en qué, el refrigerador Whirlpool ya es un producto con una marca registrada y que asegura calidad del mismo, por ende, los consumidores buscaran este producto más que el otro.

b) Un disco compacto de la cantante Jewel comprado en línea a Amazon.com y el mismo CD vendido por una tienda Blockbuster.

R: Acá la diferencia la tenemos en la comodidad y el lugar que nos brinda la compra en línea para adquirir el producto, a comparación de comprarlo en la tienda.

C) Un boleto de avión comprado por medio de un agente de viajes y un boleto idéntico comprado directamente a la aerolínea por internet.

R: Aquí la diferencia estaría en la ventaja que nos daría comprar el boleto a un agente de viajes ya que nos brindaría el asesoramiento necesario y no como seguramente lo haría la aerolínea que seguramente no dispondría de estos servicios.

2.a) Explique las diversas interpretaciones del término nuevo producto.

R: Un nuevo producto supone la creación de una nueva plataforma, un nuevo modelo, una nueva gama. Por otro lado, depende también de sus características, de los beneficios que trae este nuevo producto y de las necesidades que satisface.

b) De algunos ejemplos, distintos de los citados en este capítulo de productos de cada una de las tres categorías de nuevo producto.

R:

• El televisor fue un producto sumamente importante y que revoluciono el mundo de las telecomunicaciones.
• Los relojes inteligentes han sido productos innovadores muy interesantes y que han tenido una muy buena acogida por los consumidores.
• Un yogurt fitness en una tienda de lácteos es un producto nuevo para la empresa.

3.Puesto que las preferencias de marca están bien establecidas en lo que concierne a muchos artículos de vestir para dama, estos artículos considerados tradicionalmente bienes de compra comparada, se trasladaran a la categoría de bienes de especialidad, sin embargo, al mismo tiempo, en supermercados y tiendas de variedad se pueden encontrar otros artículos de vestir femeninas, lo cual indica que algunos de esos artículos son bienes de conveniencia.

a) Explique el razonamiento de estas declaraciones.

R: Estas declaraciones dependen de a que consumidores estén orientados dichos productos, porque debemos tener en cuenta que ya muchos, tienen preferencias por marcas ya registradas o incluso no son clientes de ninguna marca, únicamente compran para conocer el beneficio y de esta manera tener un panorama más amplio para tomar una decisión. Y están también los consumidores que simplemente compran artículos de vestir por necesidad.

b) ¿Está usted de acuerdo en que la ropa para dama se está saliendo de la clasificación de bienes de compra comparada? Explique.

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