Taller #2 Tipos de Publicidad

Taller #2

Tipos de Publicidad

Sharon Janin Triana Casas^[1]

Programa Administración de Negocios, Universidad del Quindío

Mercadeo

Oscar Martínez

18 de octubre de 2021

Tipos de Publicidad

1. Above the line: para que la organización genere un gran alcance por medio de la publicidad se utiliza este medio dirigido a un público masivo por medio de medios de comunicación de igual magnitud como canal de difusión, ejemplos de estos son:

1. Televisión
2. Radio
3. Prensa
4. Revistas
5. Vallas publicitarias. (Boada, 2020).

Como son campañas tan masivas y que buscan un impacto muy grande tienden a ser muy costosas, y como se dirigen a un público muy grande la segmentación es muy poco probable y calculable, lo que llevaría a que la campaña no de un buen resultado al no estar dirigida a un público en específico (si la segmentación de mercado de la empresa si está definida) si no se impacta de la manera correcta. (Boada, 2020).

Según MarketingBranding (2013) el Above the line “es «no focalizado» porque los mensajes de marketing no están dirigidos a ningún grupo específico de personas. En cambio, el mensaje de ventas está dirigido a cualquier persona con acceso a los medios publicitarios.”[pic 1]

Ilustración 1. Publicidad ATL Vs Publicidad BTL.

Fuente. Antevenio

1. Below the line: según Esan, Below the line se enfoca más en “canales más directos para comunicarse con sus potenciales clientes” (2015), lo que, si bien limita el alcance de la publicidad, al ser quizá un producto determinado dirigido a un segmento específico de mercado tendrá los resultados previstos a menor costos que con el ATL. Ejemplos de canales del BTL son:

1. Correos electrónicos
2. Llamadas
3. Eventos en el punto de venta
4. Redes sociales. (Esan, 2015).

Según Ramos (2020) para este tipo de publicidad es esencial el elemento sorpresa, la creatividad y el ser oportuno según la ocasión o disposición del cliente a recibir esta información de modo que se llame la atención, aunque el medio de difusión no sea grande. Continuando con que al ser una comunicación más personalizada necesita de retroalimentación para así saber que tan efectiva fue la campaña siendo la interacción un punto fundamental en el plan.

1. Through the line: es una clase de híbrido que relaciona el ATL y el BTL. Se centra en que haya eficiencia y también que la campaña tenga un gran alcance para así combinar el enfoque en el receptor, la calidad del mensaje y el cubrir todos los métodos de comunicación.

“Este tipo de publicidad está basada en cookies. Con éstas los usuarios obtienen una comunicación altamente personalizada basada en sus necesidades, deseos o elecciones. Además, esta estrategia tiene un mejor ROI y el consumidor la considera mejor”. (MarketingBranding, 2013).

Ejemplos de este tipo de publicidad son:

1. Influencers
2. Publicidad en autobuses
3. Publicidades en el diario
4. Eventos
5. Empleados con carteles en las calles. (MarketingBranding, 2013).

Ilustración 2. Through The Line Marketing

[pic 2]

Fuente. ExpertHub

Referencias

Boada, N. (2020). ¿Qué es above the line (ATL)? Recuperado de: https://www.cyberclick.es/que-es/above-the-line

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