Tarea 12 Gestión de mercadotecnia digital

Evidencia Avance 1

1.-Construye el brief de la marca, identificando:

[pic 1]a. Nombre, logotipo, frase y filosofía que identifique a la marca.

The Luciu's Box

Frase: Se escribe The Luciu´s y se dice delicious

Filosofía: En The luciu´s box creemos que nuestra comida debe superar sus expectativas. Con nuestro equipo de colaboradores trataremos de brindarte la mejor experiencia

b. Situación actual del mercado mexicano. Guíate con las siguientes preguntas

• ¿Qué marcas existen actualmente en México? Las marcas en la laguna que podrían ser competencia para el negocio podrían ser Los Quinques y las Hamburguesas Lázaro debido a la zona donde se encuentran y que venden o tienen un giro de negocio similar. También creo que no se deben de dejar a un lado las hamburguesas “Lucas” y “Rock-oly” que, aunque van dirigidas a otro segmento, también venden hamburguesas

• ¿Cuál es el mercado meta de estas marcas? El mercado meta para Los Quinques y hamburguesas Lázaro son jóvenes (18-25 años) y adultos (26- 40) que buscan y frecuentan estos lugares que brindan una buena experiencia y tienen una diferenciación en cuanto al local, menú y/o manera de servir los alimentos.

Para las hamburguesas “Lucas” y “Rock-oly” van a un mercado más general, que busca satisfacer la necesidad de comer o cubrir el antojo de una hamburguesa, no tanto por la experiencia.

• ¿Cuál es la estrategia de marketing digital que manejan estas marcas? Se llevan campañas con “influencers” y personas reconocidas en la región, ellos se encargan de dar a conocer la marca y darle promoción en sus redes. Conocido como celebrity wear

• ¿Cómo gestionan las plataformas que utilizan para su promoción? Se le invierten $100 semanal mente a las páginas de Facebook e Instagram para hacer presencia de marca, en la página de Facebook puedes encontrar todas sus promociones y estar más en contacto con la marca, mientras que en la de Instagram es más visual, no encuentras tanta información acerca del negocio.

• ¿Cuál es la estrategia de marketing digital actual de la marca seleccionada? Posicionamiento de marca en redes sociales, a través del celebrity wear y con leves campañas de publicidad a través de Facebook e Instagram.

c. Perfil del cliente de la marca. Guíate con las siguientes preguntas

¿Cómo lo describirías?   Adultos jóvenes de 20- 40 años que quieren algo más que una hamburguesa, buscan novedad, algo diferente a una hamburguesa que puedes encontrar en puestos de la calle o restaurantes de comida rápida. Algo más “gourmet”.

• ¿En qué zona geográfica se ubicaría y dónde lanzarías esta marca?   El local está ubicado en Residencial Senderos y creo que es una muy buena ubicación ya que la zona de senderos y el fresno son lugares que frecuentan mucho las personas de ese rango de edad

• ¿Cómo es esta persona y qué le gusta hacer?     Le gusta salir los fines de semana, es una persona social, ya trabaja, es de una clase social media/media-alta, le gusta viajar y conocer lugares

• ¿Qué tipo de lugares y actividades frecuenta?   Probablemente vaya a galerías los fines de semana, tal vez sale a comer entre semana o los fines a un restaurante con 2 o 3 amigos, ya sea a un restaurante nuevo o uno “local” para sentir que apoya a los emprendedores laguneros. Por las noches va a algún bar o antro, para relajarse y divertirse un rato.

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