Tendencias del mercado

Tendencias del mercado

Durante el 2011 se presentaran cuatro tendencias principales para satisfacer las preferencias siempre cambiantes de los consumidores:

1º La simplicidad es una de estas tendencias, debido a que los actuales consumidores exigen productos con menos ingredientes, fáciles de entender y con etiquetas claras.

2º El azúcar oculta y la disminución de calorías son la nueva caloría media, los consumidores buscan el sabor pero reducir las calorías y el azúcar que están ingiriendo.

3º Que un producto tenga múltiples beneficios, esta situación es de suma importancia para los consumidores que buscan un valor agregado en los productos que consumen.

4º La calidad de restaurante en la casa es la última tendencia que se ha visto fuertemente favorecida por los consumidores, ya que hoy buscan disfrutar de diferentes productos en la comodidad de sus hogares, por lo que estos deben ser de fácil preparación para ellos.

Pero una quinta tendencia ha marcado no solo a los jóvenes de nuestro país, sino que a la sociedad en general, ya que los momentos de ocio desde hace años han estado en nuestras formas de vivir, pero hoy por diversas razones han dejado de lado estos momentos de ocio, y esto lo podrán ver reflejado en la siguiente tabla de comportamiento:

Estructura competitiva

Especifica:

• Jugos Afe.

• Sappé.

• Aloe Jaumave.

Directa:

• Néctares (Watt´s, Watt´s light, Andina, Andina light, Andina Frut, Yuz, Yuz light, Livean, Soprole, Next, Cyro, Sprim y Jumex).

Indirecta:

• Jugos en polvo (Zuko, Yupi, Sprim, Livean, Go, Tang, Tea fruit, Hickory Hill, Fructus, entre otros).

• Jugos de hierbas (Nestea, Neatea light).

• Jugo natural con gas (O`cle, Arizona).

Genérica:

• Gaseosas (Coca- cola, Sprite, Fanta, Pepsi, Limonsoda, Bilz y Pap, Orange, Crush, Mirinda, Kem piña, entre otras).

• Aguas envasadas (Lider, Socos, Villa Alegre, Porvenir, Vital, Cachantun, Evian, Fontemilla, Perrier, S. Pellegrino, Apollinaris, Christinen, Benedictino).

• Bebidas energizantes (Battery, Private Energy, Speed Injection, Bliss Energy, Speed Injection, Atomic, XTC, Dark Dog y Red Bull)

• Bebidas alcohólicas.

• Agua de la llave.

Perfil del consumidor:

Demográfica:

• Hombres y mujeres.

• De 17 a 24 años.

• C1 y C2.

• Estudiantes (Pre-universitarios y universitarios.)

Geográfico:

• Ciudades de Chile.

Pictográfico:

• Buscan productos y servicios de rápido consumo, que les facilite el día a día

Conductual:

• Tienen poco tiempo por lo que están siempre ocupados

• Disfrutan nuevas experiencias

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