The Coca Cola Company

Título: The Coca-Cola Company

Introducción:

The Coca Cola Company es una corporación multinacional dedicada a la elaboración de bebidas y alimentos. Esta empresa nació en la farmacia de John Pemberton cuando el intentaba buscar un nuevo remedio para el dolor de cabeza y las náuseas, pronto esta nueva receta tendría nombre y sería una de las bebidas más vendidas en todo el mundo.

Contenido:

The Coca Cola Company utiliza la estructura geográfica mundial para llevar a cabo una estrategia multidomestica, de esta forma se le hace frente a diferentes culturas. La compañía opera utilizando una estructura de dirección consistente en cinco grupos geográficos:

• América del norte

• América latina

• Oriente medio y lejano

• Europa

• Africa

Mediante esta estrategia The Coca-Cola Company puede dirigir un negocio global, manteniendo los enfoques locales.

La compañía mantiene el sistema de embotellamiento en el corazón de su estructura organizacional, la compañía produce concentrados de bebidas y las embotelladoras producen el producto final. Coca Cola mantiene un grupo selecto de embotelladoras como accionistas los cuales mantienen un 42% de las acciones de esta empresa.

En un informe sobre las mejores marcas del mundo, Coca-Cola se pone en el primer lugar de la lista por su 13o año consecutivo. El valor de esta compañía alcanza 77.8 mil millones de dólares, esto es un 8% más respecto al informe del 2011.

Para atacar la variación de los consumidores en el entorno global, The Coca-Cola Company, aprovecho la globalización mundial, y siguió la corriente de esta, creando una propaganda generalizada para gustos específicos de la sociedad en general. Sumado a esto Coca-Cola, no individualiza su famosa receta, al contrario está a cambiado poco en los muchos años de existencia.

La empresa cuenta con diferentes ventajas competitivas listadas a continuación

• Liderazgo de mercado – Coca Cola FEMSA es el embotellador mas grande de bebidas en el mundo en función al volumen de ventas

• Asociaciones de negocio – Coc Cola FEMSA trabaja con The Coca Cola Company para juntos crear nuevas líneas de bebidas y expandir sus posibilidades de mercados

• Solido portafolio de marcas – La compañía ofrece un amplio repertorio de bebidas que satisfacen las necesidades de los clientes

• Multi-segmentacion - se implementan diferentes portafolios para diferentes grupos étnicos en cada región.

Entre otros.

Coca Cola utiliza las 4 P’s de la mercadotecnia para posicionarse en el mercado

• Producto – La chispa de la vida, la chispa de la felicidad, una de las cosas buenas de la vida. Es lo que ellos venden

• Precio – cada presentación esta

...