EMPRESA: The Coca Cola Company

República Bolivariana De Venezuela.

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria.

Complejo Universitario de Tecnología “ANTONIO JOSE DE SUCRE”

Estado Bolivariano de Mérida.

Agencia de Publicidad Smart People:

Lisa Calderón 22.987.421

Karen Calderón 19.146.563

Algenib Oviedo 22.986.225

Ray Rojas 20.851.611

Jesse Díaz 21.184.402

Mérida, Junio del año 2015.

BRIEFING

CLIENTE: Coca-Cola

PRODUCTO: Bebida gaseosa

EMPRESA: The Coca Cola Company

TIPO DE EMPRESA: Productora de bebidas refrescantes gaseosas

DIRECCIÓN DE ORIGEN: Atlanta, Georgia, Estados Unidos.

RESEÑA HISTÓRICA DE LA EMPRESA: Un 8 de mayo de 1886 comenzaba la historia de Coca-Cola en Atlanta. El farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra los problemas de digestión que además aportase energía, y acabó dando con la fórmula secreta más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera en comercializar la bebida a un precio de 5 céntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el inicio de una historia de más de 120 años.

Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito. Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo. Había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los EEUU.

VENTAJAS DEL PRODUCTO:

• Esta posicionado

• Sustituye a una bebida energizarte ya que contiene cafeína

• Fácil de adquirir

• Cumple con las leyes de los más de 200 países en los que se comercializa

• Intenta marcar tendencia en la sociedad para estar presente en a conciencia del consumidor y así poder modificar y adaptar los hábitos de consumo.

• Satisface la diferente necesidad de hidratación y gusto.

• Crea actividad para fomentar el deporte

• Organiza eventos deportivos beneficiando a 20 millones de personas

DESVENTAJAS DEL PRODUCTO:

• Crea adicción

• Es uno de los principales factores influyentes en la causa de diabetes por la cantidad de azúcar que contiene, Sus componentes debilita los huesos y los dientes, Causa graves problemas físicos y psicológicos como depresión y trastornos alimenticios aumentando los niveles de obesidad y al mismo tiempo causando la aparición de gastritis.

• Aumenta la contaminación ambiental como Suelo y Agua.

USO: Socializar, digestivo, para acompañarlo en comidas, sirve como energizarte ya que contiene cafeína.

COSTO: En Venezuela tiene un costo de 100Bsf.

DONDE SE CONSIGUE: En todos los supermercados, abastos, bodegones, licorerías, bodegas, farmacias, panaderías, sitios nocturnos, hoteles, restaurantes.

TARGET: Consumidores jóvenes y niños, mayormente del sexo masculino, estudiantes, de clase media baja, en adelante. Practican deportes, actividades al aire libre, salidas de noche y de día, con amigos o sus respectivas parejas.

SEXO: NO APLICA

EDAD: Mayores de 6 años hasta 90 años.

PROFESIÓN: NO APLICA.

CLASE SOCIAL:

• Clase Alta-Alta

• Clase Alta

• Clase Media-Alta

• Clase Media

RELIGIÓN: NO APLICA

ANÁLISIS DE ANTECEDENTES EL PRODUCTO: Bebida sin alcohol gasificada, sabor Cola. Coca Cola company abarca más de 3.300 variedades de bebida desde agua a su producto bandera, el refresco Coca Cola en todas sus variedades. Dentro de Coca Cola encontramos:- Coca Cola light; Zero; Sin cafeína

EL MERCADO: Hablar de mercado con Coca Cola no es como hablar de productos genéricos o locales. Es el producto quizá más conocido en el mundo, y como tal, supermercado es casi inabarcable

LA COMPETENCIA: Como competencia directa, es Pepsi. Pero esta guerra que a priori puede parecer sin cuartel, no deja de ser anecdótica cuando nos damos cuenta de que luchan por mercados diferentes. No hay más que ver qué hace una y la otra en sus campañas demarketing. O en qué invierte Pepsi y en qué lo hace Coca Cola. No es que una sea mejor que la otra. El poder tanto de una como de otra es que sus públicos le son fieles.

DISTRIBUCIÓN: Venden directamente el producto al consumidor final. Son el último eslabón del canal de distribución. Es el que está en contacto con el mercado. Coca Cola ofrece capacitación a micro empresarios y detallistas (administración, contabilidad, plantación, manejo de inventario e impuestos para el mayor logro de rentabilidad).

OBJETIVOS DE MARKETING

Objetivo general

El objetivo es brindar un producto de calidad (en este caso bebidas gaseosas), dedicándose a la fabricación, comercialización y distribución de las mismas para lograr la satisfacción del cliente.

Objetivos específicos

• Mantener la fórmula del producto para empoderamiento y permanencia del público consumidor.

• Promover el crecimiento económico de los países generando nuevos puestos de trabajo.

• Brindar una imagen novedosa (como imagen de la marca) y familiar del producto en los diferentes establecimientos comerciales sean micro, medianas o grandes empresas

ESTRATEGIA DE MEDIOS

• Mantener control de los hábitos y patrones de consumo de los clientes a fin de determinar los niveles de aceptación de los productos Coca Cola.

• Aumentar el presupuesto para la repetición de las trasmisiones por radio, revistas, periódicos, internet y publicidad en exteriores.

• Captar las horas punta y de mayor rating ya sea en radio y así poder colocar la publicidad de la empresa.

• Hacer notar la presencia de la marca mediante el servicio social y apoyo al deporte en general.

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA: El nacimiento de Pepsi en 1893 supuso el mayor problema de competencia para la compañía Coca Cola.

Inició una actitud agresiva aumentando las cantidades de producto y reduciendo los precios respecto a Coca Cola, acrecentando sus ventas. Pero una nueva subida de los precios del azúcar complicó la existencia a Pepsi, cuya imagen era la de "la cola de

los pobres".

Pepsi consiguió recuperar cuotas cambiando su posicionamiento gracias a unificar su sabor y a una

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