Tipos De Publicidad 2013

LIBRO

Las editoriales no te cobran por publicar, por el contrario, si tu libro tiene éxito, te pagan regalías por tu derecho de autor. Para imprimir blanco y negro el tomo te cuesta $120 pesos con pasta gruesa.

Cada vez es algo menos masivo, si es que lo fue algún día.

La marca es en esos casos el autor y seguramente habría un conflicto de intereses (incluso legal) si fuera otro el fin de éste.

Los títulos de menor venta, son los que necesitarían ese empuje económico

Qué anunciar?

El sector editorial atraviesa una etapa complicada con los cambios de hábitos de entretenimiento, la llegada imparable del libro electrónico y la incertidumbre que esto representa.

Normalmente son los autores o escritores quienes pagan a otros medios (online y offline) para ser visibles.

Muy buena idea incorporar la publicidad a los libros más apropiado para el formato ebook para el papel publicidad tendría que ser según el tipo de libro.

Si se trata de un clásico con campañas institucionales,

Si ya es una cosa independiente o que conoce poca gente, pues podría salir el propio autor o sus editores vendiendo algo: ropa moderna, alcohol, un festival de música.

PERIÓDICOS

Precios abajo

Tiene capacidad de llegar a los más diversos públicos

Es el medio impreso que se distribuye con más rapidez

Es un medio informativo y formativo

Acepta todas las ideologías

Aunque es un medio efímero, su contenido puede ser fácilmente archivado

Abundan sus lectores asiduos y permanentes

Los costos publicitarios en periódicos son los más bajos

Es un medio selectivo

Contienen diversas secciones de interés para públicos diferentes

Algunos periódicos están dirigidos a cierta clase socioeconómica

La selección del público la hacen los editores del periódico, esto permite que la publicidad sea más eficaz: sabiéndola aprovechar, el publicista sabe anticipadamente quién va a leer el anuncio.

Según la índole de la publicación, el publicista debe tomar en cuenta que cada periódico tiene días de mayor o menor demanda (más selectiva).

La distribución de la publicidad impresa es muy compleja. Algunas veces es necesario utilizar el correo; otras, personal especializado o sistemas móviles dentro o fuera del punto de venta.

Para surtir a los públicos foráneos¬: se tienen contratados vuelos que cubren todas las plazas

TARIFA COMERCIAL B/N EN CUALQUIER SECCION DE MARTES A DOMINGO

CONCEPTO CM.XCOL TARIFA I.V.A. (16%) TOTAL

1 PLANA $ 24.38 $ 10,140.00 $ 1,622.40 $ 11,762.40

6x36robaplana 24.38 5,265.00 842.40 6,107.40

½ PLANA 24.38 5,070.00 811.20 5,881.20

¼ PLANA 24.38 2,535.00 405.60 2,940.60

1/8 PLANA+ 24.38 1,267.50 202.80 1,470.30

1/8 PLANA* 24.38 1,243.13 198.90 1,442.03

****EN B/N INCREMENTA UN 15% POR CADA COLOR PLASTA****

REVISTA

Enfasis Packaging $25,000

Bebidas Mexicana e-magazine $10,000 - $13,000

Efectividad

Segmentación: precisa en función de los intereses de la gente (variables demográficas).

Permanencia: no se tiran a la basura. El 77% se guarda o se coleccionan. El 48% es pasado por el comprador o "recibidor" a terceras personas.

Atractivo, el 77% de los lectores considera que las revistas muestran los productos de una manera atractiva: color, papel, impresión, impacto

Autonomía en la exposición al aviso, el lector puede tomarse el tiempo que necesite, posibilidad de releer.

Concentración, el 87.3% de los lectores afirma detenerse en la publicidad que aparece en sus revistas. Las revistas se leen en momentos de tranquilidad (mayor concentración).

Ubicuidad, se puede leer en cualquier parte.

Adosable, posibilidad de mandar muestras de productos.

Objetivos comunicacionales, donde la publicidad es efectiva:

1. Informar, dar a conocer las características de los productos, precios, lugares y condiciones de compra. Entregar información compleja en procesos de compra de mayor dificultad.

2. Lanzar nuevos productos, el 83.2% de los entrevistados considera que las revistas son el medio apropiado para dar a conocer nuevos productos, impacto, alcance en segmentos objetivo, curiosidad de los lectores de revistas.

3. Estimular la prueba de productos, la publicidad en revistas permite el envío de muestras a grupos específicos de consumidores, como, por ejemplo, en sachets. Altamente valorados por los lectores.

4. Posicionar productos o marcas, la publicidad en revistas genera imagen de marca, traspasa la imagen y la credibilidad del medio al producto o marca que ahí avisa. El 72% de los lectores considera que las marcas que avisan en revistas son prestigiosas.

5. Lograr recordación de marca y vigencia, permite mantener la vigencia de la marca frente al consumidor, lograr “top of mind”: variable clave en productos y servicios de mayor homogeneidad.

6. Anticipar y focalizar el vitrineo, despierta la curiosidad por un producto o marca, incentiva la visita al punto de venta y focaliza el vitrineo. El 51% de los lectores afirma que la publicidad en revistas lo orienta en su decisión de compra.

Características que deben cumplir los anuncios de revistas para ser efectivos: (7 Requisitos Capitales)

1. Afinidad con el medio, adecuación

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