Tipos De Publicidad

Tipos de publicidad

• Estimulación de la demanda primaria: Consiste en que el anunciante trata de crear demanda para una categoría de producto en general. En su forma pura, el propósito de este tipo de publicidad es educar a los compradores potenciales en cuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, en lugar de destacar una marca específica dentro de la categoría del producto

• Estimulación de la demanda selectiva: Su propósito es señalar los beneficios particulares de una marca en comparación con las de la competencia

• Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidad que solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en televisión que tratan de estimular a los receptores a que compren un determinado producto a un precio especial o con un buen descuento que solo durará hasta la medianoche.

• Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estímulo de la acción inmediata del público, la publicidad de respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la aprobación de una marca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad de respuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por la marca

• Publicidad empresarial o de marca: No se diseña para promover una marca específica, sino que funciona para establecer una actitud favorable hacia una compañía como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM.

• Publicidad detallista o local: En esta se envía un mensaje con productos u ofertas de una zona geográfica en específica, tiende a enfocarse en estimular el tránsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.

Publicidad Directa

Es un conjunto de técnicas y de medios empleados, para entrar individual y directamente(sin intermediarios) en contacto con el consumidor potencial a fin de venderle un producto o servicio "Como toda forma publicitaria, la publicidad directa, como lo dice el concepto, se encarga de un medio "exclusivo" para los clientes en potencia de la empresa, llegar y hacer sentir a el posible consumidor importante en la vida de la empresa, es por eso que su principal técnica es emplear formatos personalizados para dar ese toque de importancia. Una manera resumida de explicar lo que es la publicidad directa sería, aquella que se pone en contacto con el consumidor, ejemplos: visitas a domicilio, folletos, una carta, un volante etc. Es por eso que es considerada como una herramienta fundamental del marketing directo, puesto que unas de sus principales ventajas, es que emplea las bases de datos, como el tele marketing, para llegar a un público en específico, y no estar adivinando cuales serían los posibles prospectos, otra característica que cabe resaltar es que el consumidor puede detenerse a leerla cuando el guste y tenga tiempo, en caso de una carta o una tarjeta postal.

Publicidad en el punto de venta

La publicidad se revela como uno de los factores fundamentales para conseguir la animación del punto de venta. La publicidad, correctamente usada, es una herramienta de gran valor para el detallista.

Los objetivos de comunicación de un punto de venta tienen las siguientes orientaciones:

• Dar a conocer el punto de venta.

• Explicar las ventajas que ofrece el punto de venta.

• Conseguir una determinada imagen.

• Posicionar el punto de venta.

• Incitar la visita al comercio y a las compras subsiguientes.

Así, la publicidad en el lugar de venta (PLV) es la publicidad que se realiza en los establecimientos donde se comercializan los productos o servicios. Este tipo de publicidad, que realizan tanto distribuidores como fabricantes, se manifiesta de las siguientes formas o elementos:

• Exhibidores o Expositores: Son muebles o estanterías diseñadas para mostrar productos o publicidad asociada a los mismos.

• Embalajes Presentadores: Recipientes destinados a contener un conjunto de productos para su exhibición y venta al público.

• Displays: Son pequeños soportes independientes de cartón, madera, tela, plástico, alambre, etc. y que pueden contener varios artículos. Se suelen colocar tanto en escaparates como dentro de la tienda.

• Megafonía Publicitaria: Son los anuncios emitidos por el medio radiofónico de un punto de venta durante el horario comercial.

• Proyecciones Audiovisuales: Constituido por las grabaciones publicitarias que se exhiben por medios audiovisuales en determinados lugares en el punto de venta.

• Cintas de Lineal y Bandejas: Suelen utilizarse por los fabricantes para delimitar o "reservar" su espacio en el lineal.

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