Trabajo Neuromarketing Inca Kola Historia breve de la Marca y la categoría

Historia breve de la Marca y la categoría

Inca Kola se vendió por primera vez el 28 de julio de 1935. Fue inventada por Joseph Robinson Lindley,1​ un inmigrante de origen británico, en la costa central del Perú, Ica.

Inca Kola es una de las dos bebidas gaseosas en el mundo, que en su país de origen, superan ampliamente en ventas a Coca-Cola, la otra bebida es la escocesa Irn-Bru.

Este amplio dominio en el mercado peruano causó que, en 1999, Coca-Cola adquiriera, por 300 millones de dólares, el 49% de las acciones de la Inca Kola. Como parte del acuerdo de compra, la Corporación Lindley obtuvo el derecho de embotellar Coca-Cola y las marcas afines (Fanta, Sprite, etc) en el Perú. La transnacional estadounidense obtuvo, por otro lado, la propiedad de la marca para su producción y comercialización fuera del país mientras que la Corporación Lindley la propiedad de la misma en el Perú.

En el momento de la transacción, Inca Kola tenía cinco plantas de producción de esta bebida en los Estados Unidos, pocas en América Latina y una en Tailandia. La marca estaba registrada en todos los países del mundo. Por su parte, la empresa Coca-Cola se comprometió a incrementar su producción en el extranjero, especialmente, con miras al mercado asiático por ser compatible con su gastronomía y no con las gaseosas de color oscuro.

Por ahora, la bebida es importada por Europa y se encuentra en varios lugares de venta especializados de comida peruana. Sin embargo, en España también se producen réplicas de esta bebida dirigidas al público latinoamericano.

No obstante, Inca Kola sigue siendo la gaseosa con mayor número de ventas en el mercado peruano, producto de la campaña publicitaria vigente en donde se resalta los símbolos y valores nacionales. Es común entre los peruanos relacionar la bebida con la amplia variedad de la gastronomía peruana, alcanzando un nivel de ingrediente indispensable de muchas cartas gastronómicas.

El 20 de octubre 2014, lanza su extensión de línea con sabor a chicha morada, "La Moradita".2​ La cual se descontinuó 5 meses después por su baja venta.

Valor Simbólico de la Marca actual y la propuesta futura-si la necesitara - con las modificaciones viables que ustedes creen necesita la marca.

La marca simboliza la Peruanidad, está asociada a la gastronomía y nuestro patrimonio cultural.

Estímulos que deberían usar en sus locales, a nivel córtex (racional) límbico (emocional) y Reptil (Instintivo)

Nivel córtex (racional), Publicidad, Promociones, Precio, Envases retornables, descartables.

Nivel Límbico (emocional), Producto relacionado a unión familiar.

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