Trabajo final de Marketing de productos

Trabajo final de Marketing de productos

Integrantes

• Susana Sáenz Bartens
• Juan Carlos Alejos
• Jessica Peña
• Gabriela Vicente

Marketing

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1. Nuestro producto

Lazzi, Es el primer y revolucionario producto creado especialmente para dejar el cabello completamente lacio como si hubiese salido de la peluquería.

Es muy fácil de usar, sólo tienes que rosearlo sobre el cabello seco o húmedo, separarlo por mechas delgadas y quedará el cabello completamente lacio y sedoso sin correr el riesgo de maltratarse como cuando se usa plancha o secador de cabello.

1. Brand Equity

1. Características

• Identidad de marca: Será el primer producto laceador instantáneo. Los colores del logo serán: el naranja, el cual transmitirá creatividad y felicidad por tratarse de un producto innovador y dará felicidad por los resultados del cabello para quienes lo usan. Negro, trasmitirá elegancia como resultado de tener un cabello hermoso y sedoso.
• Fidelidad de marca: Se logrará a través de “los referidos” que serían las mujeres comunes que han utilizado el producto que al ver los grandiosos resultados y la calidad, ellas lo recomendarán a otras mujeres.
• Awarnes de la marca: Se utilizará los principales medios de comunicación como publicidad en televisión, paneles publicitarios en las principales avenidas, publicidad en redes sociales como Facebook y landing page para dar a conocer el producto de manera masiva y resaltar las bondades del producto.
• Calidad percibida: Se creará alianzas estratégicas con las marcas de shampoo para cabello liso más reconocidas del medio, se colocará una muestra en  sachet de nuestro producto adosado al shampoo como promoción de lanzamiento. Así mismo en alianzas con tiendas por departamento se colocará una isla especial con los productos y demostración al público de los resultados al usar Lazzi.

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Imagen referencial usada como ejemplo

• Asociaciones de marca: Las principales asociaciones que se buscan son: Calidad, prestigio, confianza.

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1. Tendencias del consumidor:

• Consumidor: Mujeres interesadas por su apariencia y la belleza, les agrada usar el cabello lacio y sedoso.
• Consumidor individualista: Busca el estatus, valora mucho su imagen; con nuestro producto las mujeres con estas características podrán satisfacer su necesidad de verse bien y sofisticadas luciendo un hermoso cabello.
• Consumidor empoderado: busca estatus, quedar bien y valora mucho su imagen ante los demás.
• Consumidor sin tiempo: Busca la inmediatez, su tiempo libre es altamente valorado y lo gasta con mucha precaución. Por ello una de las bondades del producto es su fácil uso y con resultados inmediatos, en pocos minutos tienes un cabello lacio sin tener que trasladarte a una peluquería donde tendrías que disponer tu tiempo específicamente para ese fin. Lazzi puede ser utilizado en cualquier lugar.

1. Branding

Lazzi, marca tipo Mixta ya que es una combinación de palabras con diseño. Cuenta con el nombre de la marca y eslogan en letras y la imagen de una mujer tomando su cabello lacio con mucha delicadeza encerrado en una gota vertical.

La marca evoca las bondades del producto: Laciar el cabello con delicadez y cuidado de no maltratarlo, con pequeñas cantidades del producto lograras resultados, el cabello castaño medio seleccionado está dirigido tanto para el mercado nacional como extranjero.

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