Trabajo individual - Análisis Caso: Radio Concierto.

[pic 2]

Trabajo Individual

Análisis Caso: Radio Concierto

Asignatura: Estrategia        

Profesor: Jorge Ardiles Nadia.

Alumno: xxx xxx

Santiago, 11 de marzo de 2016

Trabajo individual  - Análisis Caso: Radio Concierto.

Para analizar el caso de Radio Concierto, se aplicará lo siguiente:

1. Definición del Caso:
La gerencia general de Radio Concierto en conjunto con los ejecutivos y el área técnica han decidido comprar una nueva frecuencia de radio FM,  esta radio splendid en el presente  se encuentra en los últimos lugares del ranking de radios FM, entonces se presenta como una oportunidad de ampliar el negocio.

2. Determinación de  objetivos:

2.1. Definir la línea programática y musical de la nueva frecuencia de radio FM.
2.2  Identificar el púbico objetivo en relación a los auspiciadores actuales o es necesario buscar nuevos auspiciadores.

3.  Búsqueda de información y estructura actual.

Se debe analizar el negocio actual de esta emisora y su  público, enfocándolos a los nuevos objetivos que la compañía defina para esta radio. En la actualidad  tenemos:
Radio Concierto: Tiene presencia en  frecuencias  tales como Concierto F.M de Santiago y Viña del Mar, enfocadas al público  del segmento joven y GSE A B C1.
Radio Horizonte: Enfocados a un segmento  más adulto que apunta al mismo GSE que la radio concierto.

Radio Splendid: No tiene un público definido y su línea programática no tiene una tendencia definida, el equipamiento que se utiliza en la actualidad es de baja calidad y presenta la necesidad de modernizarse para poder seguir la calidad que hoy se utiliza en Radio Concierto,  entregando la posibilidad de ofrecer a  los clientes actuales de la compañía poder  transmitir publicidad en esta nueva emisora.

4.  Alternativas.
Se definen varias opciones para desarrollar la nueva línea de esta radio dentro de las cuales tenemos:
- Una línea popular, con letras y origen de canciones en español.
- Línea melódica e instrumental, con buenas voces y moderna.
- Proyecto de radio femenina, que apunte a los GSE A B C1 C2 C3.

5. Análisis de las alternativas.

5.1. Una línea popular: con letras y origen de canciones en español.

En la actualidad,  las radios,  Cooperativa, Portales y Minería, tienen el 53% de los niveles de los GSE ABC1C2C3. Estas apuntan a auditores mayores de 25 años.

• Existe un nicho de mercado disponible en la frecuencia F.M.

• Al potenciar este segmento se podría competir  a las demás emisoras, al mejorar considerablemente la cobertura radial y calidad de audio.

No Obstante,  la línea de negocios de Radio Concierto no se enfoca a este segmento, siendo su público el segmento  GSE ABC1. 

5.2. Línea melódica e instrumental, con buenas voces y moderna.

Siguiendo en el segmento  el GSE ABC1,  dentro del cual se tiene experiencia, clientes y un modelo de negocios que funciona,  se propone un línea similar a la frecuencia San Cristóbal, que ocupa el 5.5% dentro de los auditores mayores a 25 a años. Sin embargo el segmento de mercado es reducido.

...