Título abreviado: Tarea 7 Técnicas de muestreo

Título abreviado: Tarea 7

Técnicas de muestreo

Cristian Grez Lazcano

Investigación de Mercados

Instituto IACC

08-11-2015

Desarrollo

Muestreo:

El objetivo de la teoría de muestras es proporcionar una serie de técnicas que permitan conocer características o valores referidos al total de unidades de un conjunto, estudiando sólo una parte de las unidades del conjunto.

Cálculo del tamaño de la muestra:

A la hora de determinar el tamaño que debe alcanzar una muestra hay que tomar en cuenta varios factores: el tipo de muestreo, el parámetro a estimar, el error muestral admisible, la varianza poblacional y el nivel de confianza. Por ello antes de presentar algunos casos sencillos de cálculo del tamaño muestral delimitemos estos factores.

El proceso de la selección muestral se compone de las siguientes fases:

1.- Definir población o universo:

Es el conjunto total de unidades de las que se desea información o conjunto total de unidades objeto de estudio. Se define una categoría espacialmente y temporalmente.

2.-Identificar marco muestral:

Es la información que ubica y dimensiona la población, constituye información precisa y detallada. Es la parte de la población desde donde se selecciona la muestra.

3.- selección de un procedimiento muestral:

En esta etapa se define el procedimiento a utilizar, el procedimiento muestral puede variar de acuerdo al objetivo de la investigación.

Procedimientos probabilísticos:

Muestra aleatoria simple

Muestra estratificada

Muestra por conglomerados

Muestreo sistemático

Procedimientos no probabilísticos:

De conveniencia

De juicio

Por cuotas

4.- Selección de la muestra:

Es la parte de la población que efectivamente se medirá con el objeto de obtener la información de la población definida, a través del procedimiento muestral se busca que la muestra lo más representativa de la población.

2. Se requiere realizar una prueba de consumo en los hogares de una nueva marca de cereal en la Región Metropolitana. Defina la población objetivo y el marco muestral. Fundamente su respuesta.

En el presente caso se está ante una amplia población o universo, por lo que necesario definir una marco muestral que represente los resultados adecuados para que la investigación sea efectiva.

La población o universo está ubicado en la ciudad de Santiago, se podrá definir un periodo de un semestre y esta población abarca a toda la información referida a las ventas efectuadas del nuevo producto en los supermercados. Por razones de reducción de costo de la investigación se debe definir un marco muestral que reduzca el tamaño de la muestra final, para tal efecto el marco muestral se definirá por las ventas alcanzadas en un semestre por un supermercado en cada comuna es decir la información de las ventas de 52 comunas en un periodo de un semestre, y solo de un único establecimiento comercial por cada comuna. Considerando que la información requerida considera un gran volumen de datos la muestra final considerara un procedimiento probabilístico aleatorio donde permanecerá fijo el numero de comunas y se seleccionara aleatoriamente solo 2 meses por comuna de los 6 meses del marco muestral.

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