Un nuevo Segmentación de mercado de snacks

El mercado de snacks esta segmentado por tres tipos de consumidores: planner, purposeful y spontaneous. El primero es el que planifica que snacks va a comprar antes de ir al supermercado. Es por eso que los vendedores tienen que llegar a este tipo de consumidor a través de las redes sociales, folletos, paginas de internet, entre otros. Cómo Son menos aventureros que los otros grupos, la estrategia de marketing debería ser educarlos acerca de los beneficios de snacking.

A diferencia del primer grupo , el consumidor espontaneo suele probar nuevos snacks, como también comprar una gran variedad de los mismos. A su vez, les gusta comer sus snacks inmediatamente después de comprarlos. Como resultado el marketing debe hacerse dentro del supermercado con atractivas señalizaciones de nuevos productos como también degustaciones de los mismo en los pasillos debido a que Son los primeros en probar un nuevo producto y se sienten atraídos a aperitivos nuevos y innovadores. Este grupo hace gran parte de sus compras de manera impulsiva  en el checkout del supermercado por eso hay que asegurarse de que los snacks adecuados se coloquen ahí para facilitarles el acceso.

Por ultimo, el purposeful snaker sabe lo que quiere en un aperitivo y es bastante selectivo. Muchos de estos prefieren productos cuyos ingredientes se consiguen de manera sostenible. También prefieren comprar bocadillos de marca, y muchos sólo compran bocadillos que están en oferta. Para poder llegar a este segmento, los vendedores deben adaptar sus estrategias de marketing para enfatizar los atributos del producto como la sustentabilidad ya que estos términos resuenan mas con el consumidor. Además, es importante llegar a ellos a través de actividades de promoción tanto afuera como adentro de la tienda, como con cupones ya que son mas sensibles al precio.

http://www.csnews.com/product-categories/candy-snacks/nielsen-research-uncovers-three-types-snackers 

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