Valoración de la empresa Bavaria S.A.S

FINANZAS II

VALORACIÓN DE LA EMPRESA BAVARIA S.A.S.

[pic 1]

NOHELY XIOMARA ARTEAGA BENÍTEZ. JULIÁN VARGAS URIBE.

UNIVERSIDAD DE ANTIOQUIA. DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA INDUSTRIAL MEDELLÍN, ANTIOQUIA

SEPTIEMBRE DE 2024.

1. Diagnóstico estratégico y del entorno

1. Generalidades de la empresa

de las marcas más emblemáticas del país. Con más de 130 años de historia, ha destacado por la calidad de sus productos y su compromiso con el desarrollo de la nación. A lo largo de los años, ha contribuido significativamente en áreas como el deporte, la preservación del medio ambiente, el progreso de las comunidades y el fomento del emprendimiento colombiano. Esta trayectoria la ha posicionado como un pilar en la industria de bebidas en Colombia.

Bavaria es la principal productora de cerveza en Colombia, con un amplio portafolio de marcas como Águila, Club Colombia, Poker, y Pilsen. Además de cervezas, ofrece bebidas no alcohólicas como maltas y agua embotellada.

Tiene su sede en Bogotá y opera a través de varias plantas de producción distribuidas estratégicamente por todo el país, en ciudades como Medellín, Barranquilla, Tocancipá, y Yumbo. Estas plantas le permiten cubrir de manera eficiente el mercado nacional y facilitar la exportación de productos.

Su principal mercado es Colombia, donde tiene una participación dominante, sin embargo, Bavaria también exporta a varios países de América Latina, como Panamá, Ecuador, Perú, entre otros. En los últimos años, ha expandido su presencia a mercados internacionales más amplios, aprovechando la red de

distribución global de su empresa matriz, AB InBev. Este enfoque le permite posicionar sus productos en mercados emergentes y fortalecer su reconocimiento más allá de las fronteras colombianas.

1. Direccionamiento estratégico.

Misión

Bavaria se compromete a ser una empresa sostenible que promueve la alegría y el bienestar de sus consumidores. A través de la elaboración y comercialización de productos de alta calidad, busca fomentar momentos de disfrute y celebración, impulsando el desarrollo social y económico de las comunidades donde opera.

Visión

Bavaria aspira a ser la compañía líder en bebidas en Colombia, reconocida por su innovación, compromiso con la sostenibilidad y capacidad de generar valor a largo plazo para sus consumidores, empleados, socios y la sociedad en general. Se proyecta como una empresa que inspira a vivir la vida con optimismo y responsabilidad.

Principios de Bavaria

1. Soñamos en grande.
2. Somos dueños que pensamos en futuro.
3. Somos impulsados por nuestra gente excelente y construimos equipos diversos, mediante inclusión y colaboración.
4. Lideramos el cambio e innovamos enfocados en nuestros consumidores.
5. Crecemos de la mano de nuestros clientes.
6. Prosperamos cuando nuestras comunidades prosperan.
7. Creemos en la simplicidad y en las soluciones escalables.
8. Manejamos cuidadosamente nuestros costos y elegimos opciones que impulsen nuestro crecimiento.
9. Generamos y compartimos valor superior.
10. Nunca tomamos atajos.

Plan estratégico

“Somos una industria inclusiva, natural y local, por eso, la sostenibilidad es nuestro negocio. En Bavaria tenemos sólidas apuestas en seis líneas estratégicas: protección del agua, emprendimiento, acción climática, consumo responsable, economía circular y agricultura inteligente, para las cuales nos hemos trazado ambiciosas metas de mediano y largo plazo que nos permitirán seguir generando valor para nuestros grupos de interés y contribuyendo a un mejor futuro para los colombianos” indicó Samira Fadul, vicepresidente de Asuntos Corporativos de Bavaria.

Como parte de su plan de acción de mediano y largo plazo, Bavaria se ha trazado ambiciosas metas para cada una de sus líneas estratégicas, definiendo que para 2025 espera:

• Alcanzar una mejora verificable en la calidad y cantidad de agua para el 100% de las comunidades que viven en cuencas de alto riesgo de sus zonas de influencia.
• Lograr que el 100% de la energía eléctrica consumida por la compañía provenga de fuentes renovables no convencionales.
• Reducir el 25% de sus emisiones de carbono a lo largo de la cadena de valor.
• Tener el 100% de sus productos en empaques retornables o hechos en su mayoría de material reciclado.
• Lograr la capacitación, conectividad y el empoderamiento financiero del 100% de sus agricultores.
• Promover el emprendimiento y el empoderamiento de 50.000 mujeres tenderas.

1. Análisis del entorno

Bavaria opera en un entorno altamente competitivo y regulado, tanto a nivel local como global, en el sector de bebidas, particularmente cervezas. El entorno está marcado por cambios en las preferencias de los consumidores, regulaciones sobre alcohol, y una creciente preocupación por la sostenibilidad ambiental.

Descripción del sector

Bavaria está en la industria cervecera y de bebidas en Colombia, que es un sector maduro, con grandes actores dominando el mercado. El sector de bebidas alcohólicas tiene una alta demanda, con la cerveza siendo el producto más consumido en esta categoría en el país. A nivel global, el sector está influenciado por la consolidación de grandes corporaciones multinacionales y la creciente tendencia hacia bebidas artesanales y productos más saludables, como bebidas sin alcohol o bajas en calorías.

Tendencias clave del sector:

• Consumo responsable: Las campañas para reducir el consumo excesivo de alcohol han llevado a una mayor demanda de productos con bajo contenido alcohólico o alternativas no alcohólicas.
• Sostenibilidad: Las empresas cerveceras están bajo presión para reducir su impacto ambiental en cuanto a producción, uso de agua y reciclaje.
• Digitalización: Las empresas están adaptando sus estrategias de marketing y distribución a plataformas digitales para captar nuevos consumidores y mejorar la experiencia del cliente.

Posicionamiento de la empresa en el sector

Bavaria es la empresa líder en la industria cervecera de Colombia, con una participación de mercado dominante. Pertenece al grupo multinacional AB InBev, que le da una posición privilegiada en recursos y acceso a tecnologías avanzadas. Además de ser el principal productor de cerveza en Colombia, Bavaria tiene un sólido portafolio de marcas icónicas como Águila, Club Colombia, y Poker, las cuales son muy populares en el país.

A nivel de competitividad, Bavaria enfrenta la competencia de marcas internacionales y cervecerías artesanales, que están ganando popularidad en nichos de mercado. Sin embargo, su vasta red de distribución y marketing le da una ventaja significativa sobre sus competidores más pequeños.

...