Venta Total

ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA

1. INFORMACION DEL PRODUCTO

“PAN BLANCO BIMBO”.

Su gran poder nutritivo ha acompañado el crecimiento de varias generaciones.

Pan blanco Bimbo, es rico y nutritivo gracias a su fórmula enriquecida con vitaminas, minerales y leche (calcio).

Contiene:

• Harina de trigo

• Agua

• Aceite vegetal

• Azúcar

• Dextrosa

• Aroma

• Levadura

• Sal

• Gluten de trigo

• Espesante (e-417)

• Emulgentes (e-471, e-472e, e-481)

• Conservador (e-282)

• Puede contener trazas de leche y/o huevos y/o

• Soja y/o sésamo y/o frutos de cáscara

INFORMACIÓN NUTRIMENTAL

valor energético 291 KCAL

Proteínas 8,0 g

Hidratos de carbono 50,0 g

De los cuales

Azúcares 6,0 g

Grasas 6,0 g

De las cuales

Saturadas 1,0 g

Fibra alimentaria 2,5 g

Sodio 0,500 g

Empaque 100% Biodegradable.

Tiene varias presentaciones, Chico, Mediano, Grande y Extra Grande.

2. OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

• Lanzar en el mercado la nueva línea de producto Pan Bimbo con Actileche

• Continuar manteniendo la preferencia de los consumidores

• Proporcionar una imagen de calidad a los clientes, otorgando a los consumidores la mejor calidad de pan blanco.

• Lograr la asociación del nuevo producto, con la excelente calidad del producto anterior.

3. TIPO DE CAMPAÑA

Es una campaña de Re-Lanzamiento la cual se publicó en el mes de Agosto del 2012 y, estará apoyada por la promoción en los puntos de venta, medios exteriores, material pop, radio (acciones especiales), revistas, cortinillas en televisión y pauta digital, formarán parte de la campaña publicitaria. , sin embargo su punto clave es la publicidad ya que es un producto nuevo que se dio a conocer a los consumidores, Bimbo lanza Bimbo lanza Pan Blanco Bimbo con Actileche, una fórmula desarrollada en colaboración con el Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán que contiene leche y vitamina A, además de otras vitaminas y minerales importantes como vitamina B1, vitamina B2, ácido fólico, yodo, zinc, calcio, hierro y fósforo. Con la Participación de la actriz Mónica Huarte y del futbolista “La Pulga” Leonel Messi.

4. PARTICIPACION DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD, PROMOCION DE VENTAS Y/O RELACIONES PÚBLICAS.

Las principales agencias con las que se ha llevado acabo este proyecto en conjunto con el departamento de mercadotecnia son:

DRAFTFCB MÉXICO

Dirección: Miguel de Cervantes Saavedra 193, Granada, Miguel Hidalgo, 11520 Colonia Granada, Distrito Federal

Teléfono:01 55 5350 7900

Parada: San Joaquín

Para el lanzamiento de este producto, en una divertida ejecución realizada por la agencia DRAFTFCB MÉXICO, liderada por su Director General Rafael Pérez-Toribio.

• Servicio Contratado: Planeación de campaña publicitaria en el año 2012, en la cual se daba a conocer el nuevo ingrediente del pan blanco bimbo, creativos del comercial, se encargó de la producción del comercial,

THE LIFT MX

Dirección: Gobernador Ignacio Esteva 50, San Miguel Chapultepec, Miguel Hidalgo, 11850 Ciudad de México, Distrito Federal

Teléfono: 01 55 2454 3313

Parada: Constituyentes

• Servicio Contratado: Es la casa productora que se hizo cargo de la realización del comercial así como de la contratación de la actriz Mónica Huarte y del futbolista “La Pulga” Leonel Messi. Realización de la campaña.

Departamentos y personal encargado del proyecto:

Por parte de Grupo Bimbo el equipo que estuvo a cargo fue Allan Gamboa, Director de Mercadotecnia Grupo Bimbo, Luis Humberto Reveles, Gerente General de Mercadotecnia, Randall Quesada, Gerente de Grupo de Mercadotecnia.

Por parte de la agencia, el equipo creativo liderado por Nacho Zuccarino, VP Creativo Ejecutivo, estuvo integrado por: Ariel Senzacqua, Dora Bárcenas, Mikel Antón y Rodrigo San Juan.

El equipo de cuentas por Berenice Bishop, VP Operaciones, Luisa Pinto, Grouper de cuentas, Jimena Macías, Cristina Mora y Evelyn Miranda. Julio López como productor de la agencia.

RELACIONES PÚBLICAS

ALIANZAS ESTRATEGICAS

Estudios realizados en la población infantil mexicana estiman que el 26 por ciento de los niños entre 5 y 12 años de edad presentan manifestaciones clínicas de deficiencia de Vitamina A, esencial para el correcto desarrollo y crecimiento en niños y niñas.

Es por ello que Bimbo lanza Pan Blanco Bimbo con Actileche, una fórmula desarrollada en colaboración con el Instituto Nacional de Nutrición Salvador Zubirán que contiene leche y vitamina A, además de otras vitaminas y minerales importantes como vitamina B1, vitamina B2, ácido fólico, yodo, zinc, calcio, hierro y fósforo.

MEDIOS UTILIZADOS.

MEDIOS VEHICULOS CUANTITATIVO CUALITATIVO

Cobertura Frecuencia Alcance Costo Credibilidad Prestigio Estilo

PRODUCCIÓN.

Debido a nuestras altas expectativas en realizar una campaña de lanzamiento, incluimos elementos que a nuestro parecer son indispensables y que por tanto son capaces de ofrecer todo tipo de producciones con estándares de calidad, precio y fiabilidad, aportando un valor añadido a las empresas y sus departamentos de marketing, qué por regla general tienen un exceso de trabajo.

Los medios más importantes de los cuales requerimos son principalmente por internet e impresos, partiendo de la idea de que estos elementos nos apoyan en la descripción del mensaje clave siendo este claro y preciso; ya que estos elementos se encargaran de los aspectos técnicos de la producción, con un cumplimiento riguroso de los plazos acordados.

Por tal motivo hemos considerado que nuestros medios más eficientes son precisamente aquellos materiales que creemos necesarios para las transmisiones dentro de la campaña como las actividades dinámicas por modelos y locutores; dentro de los que se incluyen actores como actriz Mónica Huarte y del futbolista “La Pulga” Leonel Messi.

Como todos sabemos las campañas publicitarias tienen el objetivo de dar a conocer un producto o un

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