Walmart amplía el espacio de mercado de las ventas minoristas en internet

electrónico por sólo $9.99. Aunque muchos publicistas se mostraron reacios al hecho de dejar que sus libros se

vendieran en el formato de libros electrónicos por ese precio, la batalla se ha extendido a los formatos tradicionales.

Varias publicaciones de libros de alto perfil, como la novela más reciente de Stephen King, Under the Dome,

ilustraron qué tan bajo están dispuestas ambas compañías a operar. Walmart redujo su precio de la novela a sólo

$10, pero afirmó que esto no era en respuesta al precio de $9.99 del libro electrónico. Amazon igualó ese precio poco

después. En respuesta, Walmart bajó el precio a $9 unos cuantos días después. El precio de venta en la cubierta del

libro es de $35, y su precio aproximado de mayoreo es de $17. Esto significa que ambos vendedores minoristas están

perdiendo por lo menos $7 en cada copia de Under the Dome que vendan a ese precio.

Walmart ve sus reducciones masivas en los precios como una forma de obtener participación en el mercado con

rapidez, a medida que entra al mercado de la venta de libros en línea, en un momento en el que los lectores de libros

electrónicos y los dispositivos iPhone e iPad de Apple contribuyen a la popularidad del libro electrónico. Amazon ha

demostrado que a corto plazo es más capaz de competir con Walmart en cuanto al precio. Al momento de escribir

este caso de estudio, Amazon había regresado el precio de Under the Dome a $17. Desde luego que el precio de

Walmart era de $16.99. Los dos sitios han tenido choques similares con muchos libros de alto perfil, como Harry

Potter and the Half-Blood Prince de J.K. Rowling y I, Alex Cross de James Patterson, en donde este último se vende

ahora mismo por $13 en Amazon y por $12.99 en Walmart.com.

La contienda entre los dos sitios se ha esparcido hacia otros tipos de mercancía. Amazon y Walmart.com han

competido por las consolas Xbox 360, los lanzamientos de DVD populares y otros artículos electrónicos con un precio

elevado. Hasta los juguetes populares han participado en esta lucha, como el producto Easy-Bake Oven, que siempre

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ha sido de los más vendidos. Cuando la temporada de compras navideñas de 2009 estaba en su apogeo, Walmart

redujo su precio por ese juguete de $28 a sólo $17. Amazon recortó su precio a $18 en el mismo día.

Amazon afirma que no ve los envíos como una debilidad. De acuerdo con el vocero Craig Berman de Amazon,

“comprar en Amazon significa que usted no tiene que luchar contra las multitudes. Llevamos los artículos a la puerta

de su hogar. No tiene que lidiar con el tráfico ni buscar un espacio para estacionarse”. Además, Amazon ha empezado

a tomar cartas en el asunto de agilizar los tiempos de entrega. En octubre empezó a ofrecer la entrega en el mismo

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