Yupies Asiáticos

Parece que los jóvenes profesionales urbanos (yuppies) de los mer¬cados asiáticos han encontrado la combinación adecuada para "te¬nerlo todo". Debido a los altos costos de mantener una casa, la mayoría de la gente joven continúa viviendo con sus padres después de comenzar a trabajar e incluso después de casarse. Por tanto, el ingreso proveniente de sus bien pagados trabajos profesionales, queda disponible para gastarlo en una gran variedad de artículos costosos y suntuarios como automóviles, ropa, electrónicos y membresías a clubes. Lo más solicitado son marcas europeas reconocidas de ropa, como Ungaro, Hugo Boss, Ermenegildo Zegna y Gianni Versace.

En la tienda departamental Sunrise de Taipei (Taiwán), los za¬patos Timberland cuestan 172 dólares; los pantalones cortos Ralph Lauren 90 dólares, los zapatos Alien Edmonds 306 dólares y una chamarra deportiva Giorgio Armani 1 280 dólares.1 La tienda Dickson Concepts de Hong Kong se especializa en productos lujo¬sos de renombre como los relojes Bulgari y Hermes, la ropa y acce¬sorios Guy Laroche y Charles Jourdan, y diversos productos de Ralph Lauren y Polo. Las ventas se han elevado 50 por ciento cada año, durante los últimos cinco. Por otra parte, Tang's de Singapur va más allá en las ventas a este nivel al dirigirse a un subgrupo de yuppies al que llama nope (consumidores aparentemente no exitosos o educa¬dos), cuya meta es crear una imagen implícita y discreta de riqueza y éxito.2

No todos los yuppies asiáticos pueden gastar de manera extra¬vagante, aunque quieran proyectar una imagen de primer nivel. Seagrams lanzó a la venta un whisky en Seúl (Corea del Sur), lla¬mado "Secret", la botella costaba 9 dólares y llegó a controlar 5 por ciento de todo el mercado del whisky, compitiendo con marcas tan reconocidas como Chivas Regal y Johnnie Walker Black Etiqueta, que cuestan aproximadamente 100 dólares cada una. También en Corea del Sur, Hyundai introdujo el ostentoso y colorido auto de¬portivo Scoupe a 10 000 dólares, dirigido a aquellos yuppies que no podían pagar un BMW.

Sorprendentemente, no se puede considerar ricos a los grandes compradores asiáticos tomando en cuenta los estándares occidenta¬les. Por ejemplo, el ingreso anual promedio en 1995 para un ejecu¬tivo bancario de 32 años, fluctuaba entre 12 000 dólares en Bangkok (Tailandia), 18 000 dólares en Taipei, 31 000 dólares en Seúl, 32 000 dólares en Singapur y 35 000 dólares en Hong Kong. No obstante, los ingresos de los yuppies en los mercados mencionados han au¬mentado a razón de 15 a 20 por ciento anual durante los últimos años.3 Otros factores que impulsan el consumo a gran escala son los impuestos relativamente bajos, los beneficios adicionales como la asignación de automóviles y viviendas por parte de las empresas y los cuantiosos bonos de fin de año. Este nivel relativamente alto de ingresos disponibles se vuelve aún más significativo

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