Apuntes Packaging

1. Explique los cinco componentes clave de la definición de publicidad. En la publicidad existen 5 elementos que conforman la comunicación publicitaria:

• El Emisor: Como su nombre indica, el emisor es quien emite el mensaje, por ejemplo, en un comercial de un producto indeterminado el emisor seria la empresa a la cual pertenece ese producto y busca darlo a conocer o promocionar la imagen del mismo.
• El Objetivo Publicitario: Es aquello que se busca lograr con la comunicación publicitaria; promocionar un producto o marca, exponer los beneficios de comprar un producto, persuadir al receptor de comprar el producto, etc.…
• El Medio: Es el medio por el cual se transmite un mensaje, como, por ejemplo; a través de anuncios en el periódico, carteles publicitarios, perifoneo, anuncios televisados, etc.…
• El Mensaje: Es el mensaje que se transmite por el medio, enfocado al objetivo publicitario, señalando las ventajas del producto o algunas veces embelleciéndolo para persuadir al receptor para lograr el objetivo publicitario.
• El Receptor: Todo el publico que se planea persuadir a través del mensaje publicitario.

1. Defina marketing y explique el rol de la publicidad en el marketing.

El marketing podría determinarse como un estudio que evalúa las necesidades de todos los individuos en un área determinada, buscando formas de satisfacerlas con un objetivo de lucro. Algunas veces innovando o mejorando productos actuales para mayor satisfacción.

La publicidad sirve para dar a conocer todos aquellos productos del marketing para lograr un beneficio económico a través de su venta. Sin embargo, la publicidad en alianza con el marketing puede a su vez generar necesidades, por ejemplo, al atribuir la imagen éxito y estatus al poseer un determinado producto.

Ejemplo de ello podrían ser los primeros celulares, eran prácticamente inservibles para un ciudadano promedio, sin embargo, al ser una tecnología tan vanguardista, eran vistos como símbolos de estatus en personas famosas y políticos. Otro ejemplo de ello son los cosméticos y como venden una sensación de belleza al usarlos, promocionados casi siempre por una figura ideal, O como olvidar a la chaviza de secundaria sintiéndose de preparatoria por el uso de desodorantes AXE xD.

En conclusión, el marketing da miedo y es poderoso.

3. ¿Quiénes son los cinco participantes clave en el mundo de la publicidad y cuáles son las responsabilidades de cada uno?

• El anunciante: El anunciante es aquella empresa o sociedad que busca utilizar la publicidad para cumplir con el objetivo que desean, Son aquellos que determinan el problema u objetivo de la publicidad, la audiencia meta, el presupuesto y determinar si el proyecto se realiza o no, trabajando con una agencia publicitaria.
• La agencia publicitaria: Es una asociación de gente apta para el desarrollo, propuesta y difusión de las ideas del anunciante. Investigando mas al respecto encontré que es la responsable de:

1. Asesoramiento de Marketing
2. Asesoramiento de Comunicación
3. Creación y producción de elementos técnicos de difusión
4. Planificación de medios (compra de espacios publicitarios)
5. Control de la evolución de la campaña.

• Los medios: Compuestos por medios de comunicación que pueden transmitir el material de la agencia publicitaria al público objetivo. Estos se clasifican en Convencionales (televisión, radio, prensa, lonas) y no convencionales.
• Los proveedores: Son los encargados de comunicar el mensaje a través de los medios.
• La audiencia meta: Aquella expuesta al mensaje la cual tiene el objetivo de juzgar el mensaje y determinar si este afecta sus acciones o intereses.

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