Packaging

Índice de un Proyecto de Investigación

Tema: El packaging y las compras por impulso

1.- Formulación del problema:

¿De qué manera influye el diseño del packaging de la mermelada Fanny en la toma de decisión de compra, en el distrito de Vitarte?

2.- Antecedentes:

LICENCIATURA DE DISEÑO GRÁFICO

Universidad de Londres. De Lic. Guillermo Albarrán “Diseño de envases y embalajes”

LICENCIATURA DE DISEÑO GRAFICO de Miriam Gladys Zitterkopf “El packaging como vendedor silencioso y factor determinante de la compra”

EL PLACER ESTÉTICO

DEL PACKAGING DE REGALO

Influencia del obsequio en un contexto social y cultural

INFOBRAND: Revista de marketing , branding y comunicación “Vestirse para ganar, la importación del packaging en el proceso de venta”

PSICOLOGIA DEL CONSUMIDOR

http://psicologiayempresa.com/la-psicologia-del-consumidor.html

LA DECISION EN 5

Icon Comunicación Visual, 2002

PRESENTACION DE ENVASE, ETIQUETAS, EMPAQUE,Y EMBALAJE

Candia Z. R.

3.- Objetivo General:

Averiguar cómo influye el diseño del packaging de la mermelada Fanny, en la decisión de compra en el distrito de Vitarte, proponiendo un rediseño para mostrar la calidad mejorada del producto.

3.1.-Objetivos específicos:

Analizar la información obtenida tanto de la empresa como de los consumidores.

Elaborar encuestas al público objetivos (madres de familia del distrito de Vitarte).

Elaboras entrevistas a: Ing. Industriales, Diseñadores Gráficos y Diseñadores

Industriales para saber cómo implementar un packaging en un producto.

Conocer como se aplica el packaging en el producto de la mermelada Fanny.

Determinar la relación entre el packaging y la compra por impulso en el producto

determinante.

4.- Justificación:

Esta investigación se realiza para entender el diseño el packaging en una gama de productos existentes en el mercado nacional, se dice que el packaging es un vendedor silencioso, también forma parte de la estrategia de comunicación que utiliza una empresa para difundir su imagen, captando la atención y todas las acciones que interactúan en la emotividad del consumidor, proporcionarle información y su fidelidad ante la marca impresa en él.

Un producto común es la mermelada, se encuentra en el desayuno de muchas familias peruanas, se adquieren en diferentes presentaciones como: sachets y envases de vidrio, a un precio accesible.

Es así como daremos a conocer la influencia que ejerce el diseño del packaging de la mermelada Fanny en la toma de decisión de los consumidores en el distrito de Vitarte, con el fin de elevar y mejorar su consumo frente a sus competencias.

5.- Preguntas de investigación:

¿Cómo la etiqueta de la mermelada Fanny, influye en su consumo?

¿La publicidad grafica de la mermelada Fanny, es competitiva ante otras marcas establecidas en el mercado nacional?

6.- Marco teórico:

6.1 El inicio del Packaging

Se considera que el primer ejercicio de packaging se produjo hacia 1885. Entonces William Lever decidió envasar su jabón bajo la marca comercial Sunlight, dotándole de personalidad y diferenciándose de sus competidores.

Más tarde, en 1920 era corriente encontrar tiendas que ya vendían envasadas alrededor de la mitad de sus mercancías.

En la década de los ‘30, las innovaciones técnicas de impresión permitieron la reproducción de dibujos e ilustraciones. Esto unido a la diversificación de variedades de productos, hizo que la marca de fabricante cediera paso al nombre de las variedades de un mismo producto.

Tras la Segunda Guerra Mundial aparece el autoservicio. El packaging comienza a tomar entonces la importancia comercial que posee hoy en día. Desaparece el vendedor y con él, el proscriptor que aconsejaba la elección de un producto u otro.

Actualmente se puede calcular que una gran superficie contiene en sus lineales aproximadamente unas 50.000 referencias. Un consumidor medio compra aproximadamente 50 productos en cada visita. El tiempo que tarda en recorrer la gran superficie se estima en 40 minutos. Esto quiere decir que únicamente dedica a cada producto elegido unos 5 segundos*. En ese tiempo el packaging ha de:

• Atraer

• Informar

• Sugerir

• Convencer

Llegar a ser el elegido sobre nuestra competencia no es fácil. Pero tampoco es muy difícil.

6.2 Concepto de Packaging

El envase es la única forma de contacto directo entre el producto y el consumidor. El envase transmite la imagen deseada. Es un instrumento de los productos para su venta directa que contiene una cantidad adecuada para el consumidor; que informa sobre las características de uso (almacenaje, conservación, propiedades nutricionales, etc.) y que permite la identificación y la diferenciación en una oferta cada vez más amplia.

El envase nos permite:

• Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservación

protección y seguridad).

• Facilitar su identificación (imagen del producto a través del diseño, color y forma).

• Posibilitar una explotación racional de los productos (manipulación, almacenaje y

transporte).

“Es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible

comprador bajo un aspecto lo más atractivo posible, transmitiendo valores de

marca y su posicionamiento dentro de un mercado.”

6.3 La Evolución del Packaging

El packaging, como elemento de mercado y herramienta de marketing, ha sufrido una evolución constante a lo largo de su historia:

• De 1920 a 1950: el packaging tiene la función principal de proteger al producto.

• De 1950 a 1960: además de proteger, informa.

• De 1960 a 1970: protege, informa y hace vender.

• De 1970 a 1980: protege, informa, hace vender y, además, identifica a la marca.

• De 1980 a 2000: se convierte en un objeto de

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