Packaging

El packaging

Como diseñar un envase: se debe pensar que para diseñar un envase debemos considerar cuatro puntos importantes

CONTENER

PROTEGER

QUE SE PUEDA MANIPULAR

Y PRESENTAR

EL PACKAGING: es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posible comprador, bajo un aspecto más atractivo, transmitiendo valores de marca y posicionamiento

En cinco segundos el packaging debe atraer, informar, sugerir y convencer al consumidor de llevar el producto

ENVASE

El envase nos permite

Llevar el producto en perfectas condiciones

El envase es la única forma de contacto directo entre el y el consumidor

El envase transmite la imagen deseada y tiene la cantidad adecuada para el consumidor

Facilita su identificación (diseño, color y forma)

Posibilitar una explotación racional de los productos, (manipulación, almacenaje y transporte)

Tipos de packaging

Envase primario: es aquel que está directamente en contacto con el

Producto.

Envase secundario: es aquel que contiene uno o varios envases primarios, otorgándole

Protección para su distribución comercial.

Embalaje, (envase terciario): es el agrupamiento de envases primarios o secundarios

En un contenedor que los unifica y protege a lo largo del proceso de distribución

Comercial.

Las funciones más importantes del packaging

1. Percepción: es la capacidad del envase para ser percibido.

2. Diferenciación: una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado

de productos.

3. Identificación: el consumidor debe asociar fácilmente el continente (envase) con el contenido (producto).

Función espejo: la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de

Venta.

5. Argumentación: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valores

positivos que se pretenden “vender” (calidad, seguridad, comodidad, tradición,

Artesanía, naturaleza, ecología, exclusividad, lujo, precio ventajoso, prestigio social,

etc.).

6. Información: es importante informar de una manera clara y completa para satisfacer

las necesidades de un consumidor cada vez más exigente. Las informaciones incluirían

Las de tipo obligatorio (que está legislado), las voluntarias (que mejoran la información

al consumidor) y las de tipo promocional (que estimulan las ventas).

7. Seducción: es la capacidad de fascinación y de incitación activa a la compra.

Evolución y funciones.

El packaging, como elemento

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