El Blanco y su marca

El Blanco y su marca.

Una de las competencias básicas de un diseñador es el hecho de comunicar un mensaje por medio de herramientas tanto digitales como analógicas, ya sea de manera literal o simbólica. Saber los significados implícitos de los colores es parte fundamental de cómo se expresa este, para Yalán Dongo, E. (2018), “Hay muchos colores que se pueden elegir como color principal de marca, pero estos deben elegir de acuerdo al mensaje que se quiera expresar con estos.” pg. 94. Los colores expresan diferentes mensajes según sus tonalidades, aunque hay un color en específico que destaca en este mar de matices y saturación, el blanco. Desde principios de la historia se ha utilizado al blanco como un color que refleja pureza ysu mensaje visual siempre se relacionaba con la simplicidad, a lo largo de la historia lo vamos a ver en muchos entornos familiares, como hospitales o en laboratorios. Para una mejor explicación de este fenómeno del blanco como color de marca, debemos planteárnoslo no solo desde la perspectiva del branding, sino también desde un punto de vista psicológico, ya que los colores también expresan sentimientos. Para Yalan Dongo 2018, el Blanco tiene mayor valor tanto practico como psicológico, en el siguiente texto profundizaremos más a fondo sobre las razones por las cuales el blanco es un color que relaja al espectador y genera tranquilidad.

El blanco se ha utilizado universalmente como color para reflejar calma y tranquilidad debido a que anulan cualquier distracción que se interponga entre el espectador y el producto, también a su inmensa interculturalidad ya que siempre se asocia a lo mismo desde el ojo de muchas culturas esto es de suma importancia. Así como lo afirma Castañeda y Villa, (2018) “El color es uno de los códigos que mayor empatía cultural puede generar con los receptores del mensaje.” p 1. Es decir, el color blanco está prácticamente estandarizado en todo el mundo como una herramienta de calma, como ejemplo de esto, podemos tomar de referencia dos hospitales, uno en

china y otro en Polonia, aunque sean culturas completamente diferentes siempre se va a ver el color blanco en sus instalaciones.

No solo se utiliza en la medicina, sino en campos muy variados como lo son la tecnología, lo científico, y hasta para promocionar productos infantiles. Siendo color insignia de los logotipos de Apple, Genoma lab y hasta Walt Disney. Esto hace notar la increíble versatilidad de este color en el Branding, otro claro ejemplo de este color siendo protagonista de una campaña publicitaria poco común fue la de la marca de whisky Jonny Walker, la cual hizo colaboración con la serie Game of Thrones lanzando una botella de edición limitada color blanco, representando a los famosos “caminantes blancos” de esta misma serie. Por otra parte, desde un punto de vista más artístico, el autor Vasili Kandinsky (2003) afirma que se puede catalogar al color blanco como un descanso entre la cromática que se ha utilizado en

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