Presentación producto soborizado chocolisto “CHOCOLISTO SABOR A FRESA”

TRABAJO COLABORATIVO No. 1

PASO 3

Jorge Alberto Calderon

Código93.086.984

Grupo 102604_187

Rosmira Gualdrón

Tutora Curso

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA “UNAD”

ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES,

ECONÓMICAS Y DE NEGOCIOS

Bogotá, marzo de 2011

INTRODUCCION

En este trabajo se pretende explicar que es la segmentación mediante el análisis de una publicidad y cómo se aplican las variables psicológicas y del contexto a la tarea de segmentación.

También presentar el análisis del proceso de proceso de toma de decisiones de compra, para entender más al consumidor y la empresa en cuanto a problema y solución.

CHOCOLISTO FRESA

DESCRIPCION DE LA PROPAGANDA

Se hace la presentación del nuevo producto soborizado chocolisto “CHOCOLISTO SABOR A FRESA” animada por JACK la mascota oficial de chocolisto junto a dos niños que saborean el producto

SEGMENTACION

Segmento de bebidas saborizadas

Criterios de definición del segmento

1. Capacidad de medición: La información se obtuvo de una investigación que se hizo con niños consumidores de modificadores de leche. Estratos 3 al 5, n=400. Amas de casas compradoras y/o consumidoras de Modificadores con hijos de edades comprendidas entre los 1 a 12 años, n=150.

2. Accesibilidad: Se pretende dar a conocer el producto al segmento escogido mediante publicidad por televisión en los canales más vistos y en los horarios infantiles

3. Sustancialidad: el tamaño del segmento escogido esta dirigido a todos los estratos, a la población infantil entre uno y doce años

4. Congruencia: en la investigación arrojo el siguiente resultado en similitud de gusto por el sabor 83% nivel de aceptación de nutrición 85% responde a una necesidad 93%

Criterios de Segmentación

Segmento del mercado

1. Demográfica: el segmento para este producto esta ubicado en niños y niñas entre los 1 y 12 años

2. Suficiencia: busca satisfacer una necesidad e interés especifico de un gran numero de la población consumidora de modificadores de la leche, el sabor a fresa

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