Capítulo I: El nuevo Análisis Situacional

Capítulo I: Análisis Situacional

Microentorno.

Está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos. (Philip Kotler, 2003)

Empresa: reseña histórica.

Escollanos es una Compañía líder en Medicina Alternativa en Ecuador, con la mayor cantidad de productos registrados. Cuenta con mas de 20 años de experiencia en el mercado, maneja cuatro líneas de productos las cuales son; Reckeweg, LabFarve, DermClar y Medicor, teniendo así mas de 145 productos a la disposición de su clientes.

Escollanos tiene una lista de mas de 1500 clientes satisfechos alrededor del Ecuador, garantizando asi su buen servicio y alta calidad en los productos que ofrece al mercado.  

Misión.

Visión.

Proporcionar productos e insumos altamente confiables, siendo el primer aliado a la hora de tratar a sus pacientes, brindando apoyo constante en el proceso de capacitación y crecimiento profesional, a los diferentes médicos del área.

Valores.

Objetivos Organizacionales.

Estructura Organizacional.

Macroentorno

Entono Económico

    Para el desarrollo del presente proyecto se debe contemplar el análisis de ciertos indicadores macroeconómicos, para así determinar las posibles oportunidades o amenazas que se desarrollan en la industria donde  se encuentra la empresa Escollanos.

    El Ecuador es un país rico en recursos naturales y sobre todo petroleros, los mismos que representan más de la mitad de los ingresos totales del país. Según el Banco Central del Ecuador (2016) la economía ecuatoriana tuvo un crecimiento anual del 0.2% en el 2015, es decir que el país mejoró su situación económica y las industrias a nivel nacional se han visto beneficiadas.

    “El Producto Interno Bruto (P.I.B) es el nombre que se asigna al valor total de los bienes y servicios finales en el mercado, producidos en un país durante un año dado” (Samuelson, 2005, pág. 411). Para el caso ecuatoriano el PIB de 2015 alcanzó los USD 70,354 millones de dólares constantes de 2007, lo que indica que el PIB presentó un crecimiento de 0.2% en relación al 2014, tal como se muestra en el gráfico siguiente:

Gráfico  1 Producto Interno Bruto

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Fuente: Sitio web del Banco Central del Ecuador

    Por otra parte, en la variación anual del PIB, las actividades que presentaron una contribución positiva fueron: Servicios Sociales y de Salud, 0.44%; Enseñanza, 0.35%, Agricultura, silvicultura y pesca, 0.33%, mientras que las actividades que presentaron una contribución negativa al crecimiento del PIB fueron: Construcción -0.18%; Explotación de Minas y Canteras -0.17% y Actividades profesionales, técnicas y administrativas, -0.12%.

Gráfico  2 Valor Agregado Bruto por Actividad Económica

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Fuente: Sitio web del Banco Central del Ecuador

    Como se puede apreciar que el sector de Servicios Sociales y de Salud, obtuvo una cifra alentadora de 0.44%, tiene relación con la actividad de la empresa ya que favorece a la adquisición de productos naturales, sin embargo la empresa debe preocuparte porque el PIB en el sector de Actividades profesionales, técnicos y administrativas obtuve una cifra negativa de -0.12%, adicional el comercio que ha decaído (Banco Central del Ecuador , 2016).

     Otro factor para analizar es la inflación la cual se define como la medida estadística a través del Índice de Precios al Consumidor del Área Urbana (IPCU), a partir de una canasta de bienes y servicios demandados por los consumidores. (Banco Central del Ecuador , 2016).

    Es decir, básicamente en qué medida han subido o bajado los precios de los artículos que se consumen a diario, lo cual en la economía ecuatoriana registró una inflación anual de 3,53%, porcentaje inferior al de igual mes de 2014 con un 2,92%. (INEC , 2016)

Gráfico  3 Inflación anual

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Fuente: Sitio web del Banco Central del Ecuador

Gráfico  4 Inflación anual 2015 por sectores

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Fuente: Sitio web del Banco Central del Ecuador

    El impacto que tiene la inflación en Salud es de un 2,89%, tiene relación con medicina homeopática que la empresa comercializa.

    Y por último, otro factor para analizar es el desempleo que consiste en: Personas de 15 años y más que, en el período de referencia, no tuvieron empleo y presentan simultáneamente ciertas características: i) No tuvieron empleo la semana pasada y están disponibles para trabajar y; ii) Buscaron trabajo (o no) o realizaron gestiones concretas para conseguir empleo o para establecer algún negocio en las cuatro semanas anteriores. Se distinguen dos tipos de desempleo: abierto y oculto.  (Banco Central del Ecuador , 2016)

    El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) informó que el país, Ecuador, registró una tasa de desempleo nacional de 5,7% el tercer mes del 2016. Esto significa que en el país existen 448.990 desempleados. La cifra es mayor en casi un punto en comparación con la de diciembre pasado que fue de 4.8% (357.892 desempleados) y en 1,8 puntos en comparación a marzo del 2015 cuando esa tasa estaba en 3,8% (282.967 personas sin empleo).

    De acuerdo con el INEC, el factor determinante para explicar la tasa actual de desempleo es el incremento de la tasa de participación laboral (esto es una mayor población en edad de trabajar, interesada en conseguir un trabajo, es decir una mayor oferta laboral). A marzo de 2016, esta tasa se ubicó en 68,6%. Según la última Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo (Enemdu), las cifras de pobreza se mantienen estables en Ecuador. En marzo de 2016, la pobreza llegó a 25,4% lo cual no representa un cambio estadísticamente significativo con respecto a lo registrado en el mismo mes, del año anterior.

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