¿Cuáles son las causas del consumismo en el contexto de la modernidad tardía?

PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL PERÚ

ESTUDIOS GENERALES LETRAS

TRABAJO INDIVIDUAL

Título: ¿Cuáles son las causas del consumismo en el contexto de la  

            modernidad tardía?

Nombre: Lizbeth Jazmín Minaya Tejeda

Tipo de evaluación: Trabajo Final

Curso: Taller de Escritura e Interpretación de Textos (LIN-126)

Horario: 0110

Profesor(a): Teresa Torres

                                          SEMESTRE 2019-2

Tema:

Las causas del consumismo en el contexto de la modernidad tardía

I. Esquema

1 Introducción

2. Causas Psicológicas

    2.1 La búsqueda del estado de la felicidad y la extinción del aburrimiento

    2.2 La identidad débil y manipulable

3. Causas Culturales

    3.1 El diseño gráfico y la publicidad

    3.2 La moda vigente

4.Cierre

II. Texto

¿Cuáles son las causas del consumismo en el contexto de la modernidad tardía?

Para comprender las causas es esencial definir primero qué es el consumismo. ^[a]Según la RAE «es la tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios». Se concreta, a causa de no diferenciar racionalmente las necesidades de los deseos. Asimismo, para sus críticos, es solo el sustento de un sistema económico capitalista que se vale de la manipulación de los consumidores para la maximización de sus ganancias. (Schuman 2015:2)

El Perú se rige por este sistema económico, de modo que no es ajeno a este fenómeno social. Así, un número considerable de ciudadanos no viven de acuerdo a sus ingresos económicos seducidos por sus deseos. Sin lugar a dudas, compran más de lo que pueden pagar. Por ejemplo, en el 2019 «más de medio millón (523 000) [de peruanos] tienen deudas contraídas con sus tarjetas de crédito por encima de seis veces su sueldo. Incluso, hay 136 000 personas con deudas en sus tarjetas ^[b]que superan en más de cincuenta veces su ingreso mensual» (Gestión 2019:1). Estos datos alarmantes reflejan una falta de planificación y de responsabilidad económica. Evidentemente, la práctica consumista nos afecta directamente.

Anticipadamente al desarrollo de las causas del consumismo en el contexto de la modernidad tardía, se explicarán otros enfoques de la cuestión consumista^[c].

En primer lugar, desde un enfoque histórico se evidenciará la actitud consumista desde tiempos remotos. Por ejemplo, en el Antiguo Egipto, «Cleopatra ofrecía banquetes a Marco Antonio y a sus oficiales, regalaba colchas de seda, vasos de oro y plata y además les ofrecía literas con esclavos para llevárselos a sus casas.» (Gonzáles 2014:503). Así, Cleopatra, al igual que muchos gobernantes busca el reconocimiento de su poder mediante la demostración de bienes ostentosos y la grandeza económica. En la Antigua Roma, «los aristócratas romanos mostraban un notable apego a los metales preciosos: las casas estaban decoradas con adornos de oro y plata.» (Korstanje 2008:43). «Por otro lado […]cuanto más ascendía un ciudadano en la jerarquía social mayores eran sus gastos para mantener esa fachada» (Korstanje 2008:44^[d]), que los demás contemplen el mayor estatus socio-económico que se posee contribuye a ser importante en la sociedad consumista y representa; también, la aceptación y distinción de los otros. Posteriormente, en el contexto de la Revolución Francesa, María Antonieta, esposa del rey Luis XVI es el ícono del lujo en exceso y; en consecuencia, del consumismo. Contribuyó a despertar el odio del pueblo francés, a causa de su actitud desmesurada. «Tenía vestidos tras vestidos, joyas siempre nuevas, profesores de ballet y de música, jardines artísticos y decoradores que vaciaban las arcas del Estado francés» (Gonzáles 2014:504^[e]), demostrar lo que significaba ser la esposa de un rey tan poderoso la llevaba a los excesos. Ejemplos de consumismo son hoy comunes. Sin embargo, la diferencia radica en la cuantía de las personas que incluía. Anteriormente, el consumismo de lujos abarcaba básicamente a los gobernantes y poderosos. En la presente modernidad, en cambio, alcanza a casi todos^[f].

En segundo lugar, desde un enfoque medioambiental se analiza lo nocivo de la explotación excesiva de recursos naturales por obra humana en búsqueda de cubrir un sinfín de necesidades y deseos, que aumentan aceleradamente. Así, «En la actualidad se extraen anualmente un total de 60 000 millones de toneladas de recursos –alrededor del 50 % más que hace sólo 30 años».(Assadourian 2019:37). El consumo excesivo de carne animal, la tala indiscriminada, la extracción continua de metales preciosos, la contaminación del agua y la industria que extrae pieles de animales para fabricar abrigos son algunos ejemplos^[g]. (Assadourian 2019:37). Evidentemente , «la actividad humana está ejerciendo tanta presión sobre las funciones naturales de la Tierra que la capacidad de los ecosistemas del planeta para sustentar a las generaciones futuras ya no puede garantizarse.»(Assadourian 2019:36).Actualmente , ya sabemos de los  deshielos en la Antártida, de las enfermedades dérmicas a causa de la contaminación del agua y  de enfermedades respiratorias  causadas por gases nocivos, producto de la industrialización y  la falta de árboles que amortigüen estos efectos. Si la realidad actual ya es preocupante, la situación futura es casi desesperanzadora. Mejorar las condiciones medioambientales dependerá de una mejor gestión de los recursos hacia la sostenibilidad a largo plazo (Assadourian 2019:36).

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