Entorno Económico

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El entorno que rodea la empresa lo podemos descomponer en dos partes una de ellas es el macroentorno en la cual cualquier cambio producido en sus variables afectan a toda las empresas en general y no son controlables por estas. Por otro lado se encuentra el microentorno en el que cualquier cambio no es controlable por la empresa, pero en estas si puede influir la empresa.

A continuación vamos a detallar las variables del Macroentorno que pueden afectar a las decisiones de marketing de la empresa Carrefour.

Entorno Económico

Es una de las variables más importantes del macroentorno ya que los mercados necesitan poder de compra al igual que la gente el poder de compra disponible en una economía del ingreso actual, los precios, los descuentos, la deuda y la disponibilidad de crédito.

Por esto los mercadólogos deben estar atentos a cualquier cambio sustancial en ellos, porque su impacto puede ser considerable, sobretodo en empresas cuyos productos tiene una alta sensibilidad al ingreso y los precios.

Alguna de las noticias que muestran la situación actual económica de España, es la siguiente:

“Malas noticias desde el punto de vista de la convergencia económica con Europa. La renta per cápita de los españoles volvió a caer en 2008, dejando atrás quince años de subidas ininterrumpidas. La pérdida de riqueza relativa tiene que ver con un hecho. Mientras la población habrá aumentado cerca del 2% el año pasado, el Producto Interior Bruto (PIB) únicamente ha crecido un 1,2% en media

anual, según ha adelantado el Instituto Nacional de Estadística”.

A continuación mostramos los siguientes datos económicos de España, donde se refleja la situación económica actual:

Datos básicos ... acceso directo Fecha Valor %

IPC. Índice de precios de consumo

10/09 107,2 -0,7

IPRI. Índice de precios industriales

09/09 112,5 -5,4

IPI. Índice de producción industrial

09/09 87,3 -19,1*

PIB. Producto interior bruto (millones €)

2ºT/09 262.266 -4,2

ETCL. Coste laboral trabajador/mes (€)

2ºT/09 2.547,92 3,9

Ocupación Hotelera: Pernoctaciones (miles)

09/09 27.465,6 -6,62

Ocupación Hotelera: Grado ocupación (%)

09/09 55,55 -7,82

EPA. Tasa actividad (%)

3ºT/09 59,81 -0,14

EPA. Tasa de paro (%)

3ºT/09 17,93 6,61

Hipotecas constituídas: Importe medio (€)

08/09 134.923 -11,6

Padrón municipal: Población total (miles) **

1/1/09 46.662,0 1,1

Padrón municipal: Población extranjera (miles) **

1/1/09 5.598,7 6,3

Otro factor importante es la tasa de desempleo de nuestro país como muestra la siguiente noticia:

“España sigue siendo el país europeo en el que la crisis está haciendo más daño al empleo. La tasa de paro en nuestro país se coloca en el 17,4%, la más alta de toda la Unión Europea (UE). Este porcentaje duplica la media europea, que es del 8,3%, mientras que en la zona euro se sitúa en el 8,9%, según los datos dados a conocer ayer por Eurostat, la oficina de estadística comunitaria.

En la zona del euro hay un total de 14,15 millones de parados, de los que

4,01 millones corresponden a España. Acaparamos así casi un tercio del total de desempleados de la región. Además, en el último año el número de desempleados en la zona euro ha crecido en 2,82 millones, de los que dos tercios -1,8 millones- se los ha apuntado España”.

Entorno Político-Legal

En la actualidad y con la crisis económica que se está sufriendo a nivel mundial, se puede ver en noticias como las que aportamos a continuación, el clima político de inestabilidad y riesgo, además del déficit presupuestario que estamos sufriendo en España, todo esto se suma a las medidas que esta tomando el gobierno para paliar la crisis, como la subida de impuestos.

Estas son algunas de las noticias que podemos encontrar en los periódicos:

- El presidente del Grupo Santander, Emilio Botín, pidió hoy (17/11/09) que no se penalice a las grandes entidades con mayores requisitos de capital, ya que a su juicio lo que hay que vigilar es el riesgo y no el tamaño. "Limitar o penalizar el tamaño de las entidades con más requisitos de capital regulatorio, no soluciona el problema", afirmó.

- La vicepresidenta económica del Gobierno, Elena Salgado, ha asegurado hoy que España será el primer país de la UE en cumplir el Pacto de Estabilidad y Crecimiento europeo, que fija un umbral máximo de déficit público del 3% del PIB. Salgado, a la cola de los ministros europeos de Finanzas por su gestión.

- La deuda acumulada por el Estado español, las empresas y las familias, que alcanza ya el 250% del PIB, debería reducirse,

especialmente con políticas encaminadas a maximizar el crecimiento económico real que generen mayor recaudación de impuestos. La deuda de las Administraciones aumenta un 24% en un año.

- El secretario de Estado de Hacienda, Carlos Ocaña, resaltó hoy la necesidad de realizar cierta moderación salarial y abordar algunas reformas laborales para que la economía española retome la senda de crecimiento económico.

- Además de pagar más en el impuesto sobre la renta, los ciudadanos soportarán una subida del IVA del 16% al 18% en el tipo general y del 7% al 8% en el reducido que grava, por ejemplo, la vivienda y la hostelería. El tipo del 4% que se aplica a productos básicos se mantiene intacto. Para apaciguar una de las principales objeciones de los detractores de subir el IVA en tiempos de crisis -incluidas las de los técnicos del Ministerio de Economía-, el Gobierno ha decidido retrasar esta medida hasta el 1 de julio "cuando la recuperación económica ya haya comenzado", en palabras de Salgado. El principal riesgo de elevar este impuesto ligado al consumo en plena recesión es que éste se deprima aun más. El Ejecutivo confía en que la economía comience a crecer a partir del segundo trimestre de 2010, a pesar de que en el conjunto del año caerá un 0,3%. Aunque no existen datos sobre la recaudación de IVA por tramos de renta, al ser un impuesto indirecto, que se aplica independientemente de los ingresos, el impacto crece cuanto menores son los ingresos del contribuyente. No obstante, este

efecto puede compensarse por la congelación que se producirá en el tipo de los productos más básicos, que pesan más en los gastos de las rentas bajas.

Estas son algunas noticias entre muchas, que hemos recogido para dar una pequeña muestra de la situación política que se está viviendo en nuestro país.

Adentrándonos en el ámbito de legislación podemos encontrarnos

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