Influencia de la comunicación de masas en la decisión de voto

Influencia de la comunicación de masas en la decisión de voto

La relación entre medios de comunicación y partidos políticos, comunidad electoral parece más habitual de lo que creemos, el crecimiento de nuestras sociedades, los grupos sociales, la presencia constante que tienen los medios de comunicación para llegar a trasmitir la información apropiada, y la necesidad que tienen los partidos políticos para que los conozcan la mayor cantidad de personas para incidir en nuestra elección de voto, hace indispensable el empleo de estos medios en las campañas electorales. Es así que la política consigue llegar a más personas.

Necesario destacar que los medios de comunicación no trasmiten sin intereses y en cierta forma recalcar la idea de que los medios son objetivos pero la verdad es que no hay medio que no esté lleno de subjetividad( este sería un punto elemental al analizar una campaña electoral) en ocasiones se parte de la idea inocente de que los medios de comunicación lo único que hacen es cortar trozos de la realidad y presentarlos de una manera no muy clara a su audiencia, pero la verdad es que la elaboración de las noticias no es así, es simplemente trasformar un hecho en un producto que finalmente se vende a la audiencia figurativamente pero como un hecho noticioso, pues intervienen intereses por supuesto económicos, también políticos, sociales y etc.

Así bien, los mass media, la comunicación política se cura mucho en conocer en profundidad a su destinatario, conocer sus necesidades, hábitos, deseos, costumbres.etc, Están muy focalizados en conocer las maneras en las que los públicos procesamos la información y podemos ser persuadidos.

Nos brindan argumentos para convencernos, con el propósito de producir un cambio de actitud real y duradera, para mi opinión en el caso de los políticos, en muchos casos rozando la línea de la manipulación, ocultándonos información.

Un ejemplo práctico: “los debates televisivos políticos”. Los mass media contribuyen en la construcción de imágenes y partidos, en la relevancia atribuida a ciertos temas y cuestiones en los debates para formular la intención de voto y la decisión de voto y en la creación de un cierto clima político.

Por esto mismo, considero que no se debe confundir con que la persuasión, por el hecho de ser un tipo de comunicación social que busca el cambio de actitudes y opiniones en el comportamiento y percepción de las personas, debe ser pensada como algo negativo. El poder de persuasión de los medios y la capacidad de influencia de los comunicadores en el cambio de actitudes y percepciones en las personas no tiene que ser, por sistema, contraproducente política y culturalmente. El uso y sentido con que se utilicen las técnicas de persuasión es lo que debe ayudar a esclarecer la finalidad e intencionalidad de lo propuesto.

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