La teoría de los rasgos de Franca
Enviado por karlos45 • 18 de Junio de 2013 • Informe • 297 Palabras (2 Páginas) • 308 Visitas
Para comenzar, la publicidad de Franca podría relacionarse a la Teoría Freudiana de la Personalidad, en tanto esta supone un intento por generar asociación de atributos en la mente del consumidor potencial, acorde a la oración “eres lo que consumes”. En otras palabras, Franca muestra rasgos de personalidad que podrían llegar a ser compatibles con sus posibles consumidores y podrían generar identificación con la marca: como una persona luchadora, que busca surgir, progresista, optimista, trabajadora, perseverante y lejos de la mediocridad de esperar a que la suerte haga algo por él (Schiffman, 2001; Solomon, 2008)
Con esto, apela también a una cierta fijación en la etapa fálica, pues connota necesidades de gratificación personal y orgullo de sobresalir (Schiffman, 2001; Solomon, 2008).
Efectivamente, las piezas publicitarias muestran una cerveza segura, independiente, optimista, alegre, innovadora, valiente, emprendedora y relativamente tensa (con tendencia a preocuparse por las responsabilidades).
Asimismo, Franca busca destacar estos rasgos y hacerlos lucir más deseables, con el añadido beneficio que ofrece como reductor de la tensión y recompensa o gratificación ante un evento cotidiano, pero potencialmente estresante: el trabajo.
Estos rasgos pretenden ser compatibles con el consumidor objetivo de Franca, generando identificación con sus ideales y modo de ser. En otras palabras, juega con una identidad extendida o una extensión del yo en el producto que pretende completar a la persona, como un objeto simbólico (Schiffman, 2001, Solomon, 2008). No obstante, en el mundo competitivo y flexible del mercado de la cerveza, esta meta podría ser muy difícil de alcanzar.
Por otro lado, según la teoría de los rasgos Franca muestra una personalidad con alta conciencia, alta agradabilidad, bajo neuroticismo, mediana extroversión y mediana apertura la experiencia. Por ello, Franca es una persona que gusta de estar con amigos, que gusta de disfrutar sus momentos de descanso a manera de
Amaya, L;
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