MUJERES ALFA

Problemas relevantes del país y su relación con el desarrollo de la propuesta de valor.

2.1.2. Problema: Equidad de Genero

Mujer alfa, la nueva mujer mexicana y su relación con un trasporte seguro.

Objetivo: El presente video tiene como finalidad, dar a conocer información relacionada con la equidad de género, en este caso nos enfocaremos a un nuevo segmento de mercado que cada día comienza a tener mayor importancia dentro de nuestra sociedad: las mujeres alfa y su relación con el transporte seguro para las mismas en el Distrito Federal.

Introducción

¿Qué es equidad de género?

El concepto de equidad está vinculado a la justicia, imparcialidad e igualdad social. El género, por otra parte, es una clase o tipo que permite agrupar a los seres que tienen uno o varios caracteres comunes.

Se conoce equidad de género a la defensa de la igualdad del hombre y la mujer en el control y el uso de los bienes y servicios de la sociedad. Esto supone abolir la discriminación entre ambos sexos y que no se privilegie al hombre en ningún aspecto de la vida social, tal como era frecuente hace algunas décadas en la mayoría de las sociedades occidentales.

La equidad de género consiste en estandarizar las oportunidades existentes para repartirlas de manera justa entre ambos sexos. Los hombres y las mujeres deben contar con las mismas oportunidades de desarrollo.

Darle a cada quien lo que le corresponde y pertenece, reconociendo sus condiciones y características específicas, en este caso el género, reconocer sí que por supuesto habrá diferencias entre un sexo y el otro pero que sin por ello se caiga en la discriminación, es el principal cometido de la Equidad género y de quienes proponen a este concepto como eje para el funcionamiento y desarrollo de una sociedad sin distinciones, en la cual no exista la desigualdad de oportunidades.

Alfa, la primera letra

Alfa es la primera letra del alfabeto griego que simboliza el principio. De acuerdo con la doctora Sylvia Gutiérrez, el llamado alfa empezó en las manadas de mamíferos a quienes se le llama alfa al macho o la hembra que guía la manada, no necesariamente tiene que ver con la fuerza física, sino con la vista, el sentido de orientación, o con los atributos que sean más útiles para la supervivencia de estos grupos de animales. Al aplicar el término alfa a la mujer, tiene este mismo significado: "la más apta para las tareas.

¿Qué son las MUJERES ALFA?

El término mujeres alfa se le atribuye a la estadounidense Marian Salzman, estratega de tendencias y comunicación, quien hace pocos años definió a este tipo de mujer como “proveedora” del hogar y la consideró “nueva cabeza de familia del siglo XXI”, quien toma este rol como nunca antes en su historia y es identificada como un nicho de consumidoras de alto valor para la mercadotecnia. Pero lo más destacable de este grupo es que ejerce roles por tradición consagrados al hombre, sin arriesgar su feminidad

Marco Teórico

Con el surgimiento del feminismo y la escalada progresiva de la mujer en el mercado laboral, comenzó a cambiar la psicología femenina. Tal es así que el prototipo clásico de mujer madre y ama de casa, abnegada mujer dedicada a su marido, su hogar y sus hijos ha quedado atrás. Y ha surgido un nuevo concepto, una nueva raza de mujer: La mujer Alfa.

En México hay cerca de un millón de mujeres alfa que se caracterizan por ejercer roles por tradición consagrados al hombre, sin arriesgar su feminidad.

Ellas son centradas, prácticas, sociables, sobresalientes, independientes e inteligentes; utilizan aparatos electrónicos y productos financieros que les facilitan la vida. Además, se interesan en la moda y se preocupan por

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