PREVENCION DE LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN NIÑOS

Fatima Maldonado Huarilloclla                                                                                                           Sección B

PREVENCION DE LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN NIÑOS

Resulta evidente que en esta época los niños son uno de los principales públicos hacia los cuales va dirigida la publicidad, es notorio incluso que mucha de la publicidad observada en la televisión tiene como fin mostrar productos atractivos específicamente para este público. Screti (2011) define a la publicidad como “discursos persuasivos y retóricos ligados al dominio del comercio.” Lo diferencia de la propaganda porque esta última es más relacionada con la política e ideas relacionadas a esto, en cambio la propaganda intenta transmitir la promoción de productos comerciales.

Menéndez (2009) nos comenta que frente a la publicidad el publico mas sensible son los niños, y es por eso por lo que en los últimos años la relación publicidad-niños fue más investigada, porque en estos días la publicidad tiene cierta responsabilidad en crear nuevos hábitos de consumo en los niños. El estudio de Menéndez (2009) que analizaba la publicidad dirigida a niños, describió que un elemento en común en esta publicidad era el uso de música alegre, colores vivos personajes animado y además asociaban el consumo de los alimentos publicitados con una “popularidad”. Respecto a eso el estudio de Ponce-Blandón (2017) que analizaba el contenido de la publicidad dirigida a niños noto que con mucha frecuencia se utilizaban personajes de fantasías que ofrecían regalos por la compra de los productos, asociando más la publicidad a esta recompensa que al producto ofrecido. Todos estos artículos sugerían una regulación en cuanto al contenido dentro de la publicidad.

Análisis de Publicidad

Comercial Analizado:

https://www.youtube.com/watch?v=5KeOyo5TNRc

[pic 1]

Este comercial dirigido específicamente hacia un publico femenino , podemos observar la publicidad de unas muñecas , escogí específicamente este comercial porque tiene varios elementos para promocionar el producto, el primero es que utilizan un canción alegre de fondo, la presentadora es una chica , crenado este rol ideal al que desea llegar el publico objetivo , y presenta una combinación de animaciones con modelos reales, y durante todo el comercial resalta su eslogan “Bratz Las Chicas del Fashions” dando a entender que al tener las muñecas estarás en su mundo de felicidad.

Propuesta de programa

Se podría mostrar a los niños con ayuda de un comercial que contenga animaciones y canciones como la televisión, que es el principal medio de la publicidad, como esta puede engañarlos. La idea es usar un personaje conocido que sea de agrado de los niños, les muestre una historia de como guiarse por lo que diga allí puede resultar en cometer errores.  

Luego se realizaría un taller practico para reforzar los conocimientos, como primera actividad, se les daría una lista enumerada para que completen sus deseos y se les pediría que completen de acuerdo con lo que realmente necesitan. Una vez acabada estar parte se les pediría que imaginaran como seria si estos deseos se hicieran realidad, pero que se lo imaginen con todas las complicaciones que tendría, Esta actividad ayudaría a que los niños reflexionen sobre los deseos que le pueda sugerir una publicidad.

Al final de esto, se les mostraría una película, con un intermedio de publicidad donde se les mostraría algún producto poco saludable, y se les preguntaría si realmente quieren este producto y que cosas positivas y negativas les trae obtenerlo.

La idea de la actividad es dar el mensaje a los niños por ruta periférica y central, incitando la reflexión sobre toda la información que reciban.

Lecciones aprendidas del trabajo

• Los niños son el publico mas influenciable de la publicidad, que será principalmente transmitida por televisión, y reforzada por anuncios en otros medios. Por eso los comerciales están dirigidos principalmente a los niños
• Resulta necesario una regulación de los comerciales para evitar que influyan a los niños a tener hábitos poco saludables que afectaran su calidad de vida.
• Los programas de reflexión sobre la publicidad en niños se pueden aplicar desde casa, invitándolos a ser mas curiosos con la información que les da la publicidad.
• Los niños serán captan mas los mensajes por la ruta periférica, pero para reforzar los conocimientos es necesario dar el mensaje también por la ruta central

Referencias

Screti, Francesco (2011). PUBLICIDAD Y PROPAGANDA: TERMINOLOGÍA, IDEOLOGÍA, INGENUIDAD. Razón y Palabra, (78), [fecha de Consulta 6 de junio de 2020]. ISSN: 1605-4806. Disponible en:   https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=1995/199524192047

...