Recluta A Amigos

Justificación de la investigación

En la UAM Xochimilco, la enseñanza tradicional se ha sustituido por sistema modular de estudio. La investigación es uno de los principios básicos de dicho sistema. La presente tiene como objetivo introducir a los alumnos a las actividades que dan forma a la investigación y acercarlo a la metodología de la misma. Asimismo, se pretende vincular el trabajo estudiantil y la investigación a problemas que afecten a la sociedad en la actualidad.

Tomando en cuenta estos puntos, este equipo de investigación se dio a la tarea de encontrar un tema que fuera de interés común que pudiera darnos la oportunidad de explotar los recursos que ofrece la metodología de la investigación.

Planteamiento del problema

La publicidad forma parte de nuestra vida diaria, todos somos afectados directa o indirectamente por ella y muchas veces sin estar concientes de ello. Por tal motivo resulta de gran importancia e interés para este equipo de trabajo el investigar qué es, cómo se hace y para qué sirve la publicidad, con la finalidad de entender el poder de influencia que tiene la publicidad en el público en general.

Para ello realizaremos una serie de encuestas a adolescentes y adultos en la zona de Villa Coapa (ubicada en la delegación Tlalpan, Distrito Federal) con la finalidad de obtener la información pertinente que de respuesta a la serie de preguntas que nos hemos planteado al inicio de esta investigación.

• ¿Cómo influye la publicidad en el consumo de los productos?

• ¿Qué imagen tiene el consumidor de la publicidad?

• ¿Por qué se consumen más unos productos que otros con características similares?

• ¿Qué medios y herramientas utiliza la publicidad?

• ¿Qué refresco se consume más, Coca-Cola o Pepsi?

Estas preguntas nos llevan a un cuestionamiento general de este trabajo:

¿Cómo influye la publicidad en el consumo de refrescos? (Coca-Cola, Pepsi)

• ¿Por qué los refrescos Coca-Cola y Pepsi?

Coca-Cola y Pepsi son empresas trasnacionales exitosas que cuentan con gran capital económico que les permite disponer ampliamente de los recursos de la publicidad, además de que poseen los productos refresqueros más consumidos a nivel mundial. Describiremos brevemente la trayectoria histórica de estas dos empresas para observar su evolución e incursión en el mercado en medida de su desarrollo además de sus estrategias publicitarias.

Es importante señalar que la presente investigación no se centró en todos los productos de refrescos que producen ambas compañías, nos enfocamos únicamente a los refrescos de cola “Coca-Cola” y “Pepsi”.

...