Tal vez un poco de alegría

Se trata de placeres pequeños y posibles. Y esto quizá tenga que ver con el dato de que el 75% de las mujeres encuestadas por Havas Media dice ganar menos de $ 2.400 por mes. Sin embargo, un dato interesante que se desprende tanto del estudio de Trendsity como del de Havas Media es que las compras que las mujeres hacemos en el shopping no son irreflexivas. Dice Wortman: “Hoy, en un contexto de mayor posibilidades de crédito, las mujeres centralizan una información increíble: saben qué día tienen descuentos en determinado lugar y con qué tarjetas. Hacen uso de las herramientas, se fijan en dónde es más barato y logran optimizar su presupuesto”. Este manejo de la información y de las ventajas que les dan los bancos genera un gran orgullo entre las mujeres que, como se dijo, tienen hoy un alto nivel de bancarización: el 52% tiene caja de ahorro y un 58%, tarjeta de crédito.

Según el relevamiento de Havas, las mujeres que trabajan son más afines a la compra en cuotas que las que no trabajan. Apunta Mociulsky. “No hay, salvo en los casos de las adictas al consumo –que son los menos–, compras compulsivas. Se trata de un consumo pensado. Hoy, las mujeres están atentas a las promociones que se les ofrecen

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