La Comercializacion Y El Turismo Religioso

LA COMERCIALIZACION EN EL TURISMO RELIGIOSO

El sólo hecho de pensar que asistir a la audiencia Papal

en el Vaticano, requiere de una reserva de lugar con

meses de anticipación, permitirá entender que ciertos

hechos religiosos, tienen su corriente turística propia,

independientemente de la íntima religión de pertenencia

de los participantes.

Organizar una peregrinación a Tierra Santa, un viaje espiritual

a la India, la visita a un templo, santuario, restos

arqueológicos de arquitectura religiosa o, para recorrer

sitios sagrados, implica: conocimiento, investigación,

contactos, dedicación, inversión de tiempo y dinero. En

definitiva, una gestión profesional que genera resultados

económicos para todos los prestadores de servicios

del circuito turístico, incluidos los actores locales del

sitio visitado que participan, directa o indirectamente

en el mismo.

Todo evento religioso que moviliza o atrae a personas /

turistas de diferentes lugares, genera divisas y reactiva

la economía local.

El cobro de aranceles de ingreso a templos o museos

religiosos, alojamiento de peregrinos en colegios o monasterios,

contribuyen al mantenimiento de la estructura

edilicia y, al pago de servicios elementales como el

consumo de agua y energía eléctrica. A su vez, genera

beneficios económicos a los vecinos, de modo informal

y espontáneo.

Por ejemplo, ir a conocer la Iglesia do Bom Fin en San

Salvador de Bahía, implica la venta de “cintas” de colores

a los turistas en la plaza, o el consumo de los famosos

jugos de fruta natural, en el tiempo libre posterior

a la visita.

Se suma así, el interés particular del visitante en un

atractivo de tipo religioso, único motivo del desplazamiento

hasta el sitio (información, decisión y acción),

con la oferta complementaria de servicios secundarios,

simbólicos o representativos de la cultura local. Sin embargo,

esa costumbre turística no se instala en la mente

de los viajeros fácilmente, de un día para otro. Es un

proceso continuo, a largo plazo con la participación de

hasta varias generaciones, que demanda esfuerzo y paciencia.

MARKETING RELIGIOSO

Desde hace un tiempo, en más de una oportunidad que noto algo que me incomoda, y es como se utiliza el mensaje de Cristo de una forma desordenada, como si fuera una transacción monetaria o financiera, o en algunos otros casos el ofrecimiento barato de la rápida solución a todos nuestros problemas.

“Venga a Dios y alcanze todos sus sueños”, “venga a tal o cual iglesia y reciba el gran aceite de la unción que le abrira todas las puertas en

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