Diseño de una campaña publicitaria
Enviado por mariacelestec • 15 de Enero de 2016 • Tesis • 6.212 Palabras (25 Páginas) • 659 Visitas
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
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DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FOMENTAR LOS VALORES DE ÉTICA, RESPONSABILIDAD Y HONESTIDAD EN LOS ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN (URBE)
TRABAJO ESPECIAL DE GRADO PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL MENCIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
PRESENTADO POR
CORTEZ, MARÍA
ASESORADO POR
DR. ZULEMA CONTRERAS
MARACAIBO, OCTUBRE 2015
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN
FACULTAD DE HUMANIDADES Y EDUCACIÓN
ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL
MENCIÓN: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
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DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FOMENTAR LOS VALORES DE ÉTICA, RESPONSABILIDAD Y HONESTIDAD EN LOS ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN (URBE)
TRABAJO ESPECIAL DE GRADO PARA OPTAR AL TÍTULO DE LICENCIADA EN COMUNICACIÓN SOCIAL MENCIÓN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS
PRESENTADO POR
CORTEZ, MARÍA
ASESORADO POR
DR. ZULEMA CONTRERAS
MARACAIBO, OCTUBRE 2015
DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FOMENTAR LOS VALORES DE ÉTICA, RESPONSABILIDAD Y HONESTIDAD EN LOS ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN (URBE).
DEDICATORIA
Le dedico esta meta principalmente a mi madre, por ser un pilar fundamental en mi vida y siempre estar ahí y apoyarme en todo lo que necesité para culminar este trabajo.
AGRADECIMIENTOS
Le agradezco a URBE, por darme la oportunidad de adquirir nuevos conocimientos y darme la oportunidad de ser una profesional.
CORTEZ MÉNDEZ MARÍA CELESTE. DISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA FOMENTAR LOS VALORES DE ÉTICA, RESPONSABILIDAD Y HONESTIDAD EN LOS ALUMNOS DE LA UNIVERSIDAD PRIVADA DR. RAFAEL BELLOSO CHACÍN (URBE). Universidad Rafael Belloso Chacín. Facultad de Humanidades y Educación. Escuela de Comunicación Social. Mención Publicidad y Relaciones Públicas. Maracaibo, 2015.
RESUMEN
La presente investigación tuvo como objetivo principal diseñar una campaña publicitaria para fomentar los valores de ética, responsabilidad y honestidad en los alumnos de la Universidad Privada Dr. Rafael Belloso Chacín. Se sustentó en postulados teóricos de Stanton (2001), Belch & Belch (2004), Kleppner (1993), Russel y Lane (1994). La investigación fue descriptiva, bajo la modalidad de campo. La población estuvo conformada por los alumnos de URBE, específicamente la población estudiantil de Comunicación Social. Se utilizó la técnica de recolección de datos por encuesta, a través de una entrevista dirigida a los alumnos de Comunicación Social de la Universidad, estructurada por cinco (05) ítems cerrados. La técnica de análisis fue estadística descriptiva, específicamente porcentual. Los resultados arrojaron que la institución universitaria debe implementar una campaña publicitaria que le permita a los alumnos fomentar y desarrollar estos valores, ya que carecen de ellos y son de vital importancia a nivel profesional.
Palabras claves: Campaña publicitaria, Publicidad, Valores, Ética, Diseño.
INTRODUCCIÓN
Las campañas publicitarias presentan una gran importancia para las empresas, productos y personas, ya que se realizan para remediar problemas que están afectando a la empresa u otros.
Las mismas desempeñan un papel muy importante, tras demostrar su enorme poder tras las ventas de bienes y servicios, esto se logra abarcando todos los medios de comunicación posibles, los cuales interactúen con el público meta al que está dirigida la campaña.
Diseñando una campaña publicitaria adecuada, puede garantizar que tenga gran éxito en el mercado.
En este caso, se busca diseñar una campaña publicitaria para fomentar los valores de ética, responsabilidad y honestidad en los alumnos de URBE, ya que según los resultados de la investigación arrojan que ellos carecen de estos valores, y con esta campaña buscamos desarrollar e implementar loa valores en la vida cotidiana y profesional de los alumnos.
Para cumplir con el objetivo del trabajo, se ha estructurado cuatro capítulos:
Capítulo I, denominado el Problema, presenta una concepción racional acerca de las contrariedades que presenta la investigación expuestos en un planteamiento de la problemática, objetivos, justificación y delimitación del estudio.
Capitulo II, titulado Marco Teórico, donde se crea la base conceptual que soporta el estudio, para finalizar con la conclusión clara del sistema de las variables.
Capitulo III, designado Marco Metodológico, aborda la estrategia fáctica de la tesis, identificación del tipo u diseño de la investigación, la población, muestra y muestreo, así como la técnica e instrumento de recolección de datos para luego presentar la técnica de análisis de información.
Capitulo IV, distinguido como Análisis de los resultados, constituye una manifestación explicativa e interpretativa de la información recabada durante la realización de la investigación en función de los instrumentos de recolección de datos aplicados.
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Capítulo I
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EL PROBLEMA
CAPITULO I
EL PROBLEMA
- PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Hablando de la ética y valores internacional, la cual señala que se está produciendo una vuelta a la ética y a los valores en las grandes escuelas de negocios de los Estados Unidos, iniciado por un juramento realizado por académicos de Harvard, al cual se vienen plegando cada vez más graduandos de diversas escuelas de negocios norteamericanas, y continuado por la Escuela de Negocios Haas en Berkeley, cuyos académicos has planteado la insuficiencia del juramento, afirmando que tomarse en serio el tema, va mucho más allá de “pegar los valores en una pared”, ya que es necesario que todos los profesionales egresados entiendan, comprendan y ejecuten en su vida diaria la ética y los valores.
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