FUNDAMENTOS DEL POSICIONAMIENTO WEB

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1. FUNDAMENTOS DEL POSICIONAMIENTO WEB

En la actualidad, para una empresa es de gran importancia ser conocida por los usuarios y consumidores. En el mercado proliferan un sinfín de empresas, luchando ferozmente para conseguir estar entre las mejores, hecho que implica que ser conocidos y posicionarnos es un requisito indispensable.

Además de ello, debemos sumarle la gran repercusión que tiene hoy en día Internet, hecho que nos obliga a adaptarnos a los nuevos cambios y a las nuevas tendencias con el fin de poder conseguir un buen posicionamiento y lograr estar en una posición óptima en los buscadores.

A lo largo de este primer capítulo hablaremos sobre el posicionamiento Web así como algunos de los principales elementos a considerar que nos ayudarán a lograr un buen posicionamiento, como son el conocer el funcionamiento y características de los buscadores y dominar el tema de las palabras clave.

Pasemos entonces a ver la definición y principales características del SEO para después entrar en detalle en los buscadores y las palabras clave. POSICIONAMIENTO WEB

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1.1 SEO: ORIGEN Y DEFINICIÓN

Aunque palabras como "SEO" o "posicionamiento Web" parecen nacidas en los últimos años, lo cierto es que debemos remontarnos hasta la aparición de los primeros buscadores para encontrar el origen de estos conceptos.

La historia del SEO comienza a escribirse a mediados de los años 90, en los que nacieron buscadores como W3Catalog, Lycos, Aliweb, Web Crawler, Altavista y Yahoo!. Fue este último quien introduciría los primeros robots para analizar la relevancia de cada página y se empezarían a perfilar lo que hoy conocemos como posicionamiento Web. En 1997 aparece el buscador Ask y encontramos por primera vez el concepto de SEO.

En 1998, dos tipos llamados Sergey Brin y Larry Page hacen que entre en escena una empresa llamada Google, que acabaría por convertirse en el auténtico gigante dentro del mundo de Internet en general y de los buscadores en particular. Google perfeccionaría y crearía nuevos algoritmos en base a palabras clave, cantidad de enlaces o diversos criterios para calcular la importancia de una página.

A partir de aquí llegarían nuevas plataformas que condicionarían el posicionamiento como Facebook, Wordpress, Youtube o Twitter. Con el paso de los años, Google también seguiría avanzando y crearía nuevas herramientas y aplicaciones como Google AdWords, Adsense, Analytics o Penguin que le convertiría en el referente todopoderoso de Internet que es hoy día.

En lo que se refiere a su definición, las siglas SEO hacen referencia a Search Engine Optimization u Optimización en motores de búsqueda. Antes de desarrollar el concepto es necesario hacer un matiz, y es que es habitual referirse indistintamente al SEO y Posicionamiento Web, y de hecho lo haremos con frecuencia a lo largo de este manual. La razón es sencilla; una cosa es consecuencia directa de la otra, por lo que los términos están estrechamente ligados y un bueno uso de las técnicas SEO conlleva una mejora del posicionamiento Web. POSICIONAMIENTO WEB

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Podemos considerar entonces que el SEO es el proceso que se lleva a cabo con el propósito de mejorar la presencia de un sitio Web en los buscadores de Internet. Para ello se vale de técnicas para optimizar el uso e incrementar la relevancia y visibilidad del sitio. Como adelantábamos, las técnicas SEO tienen como resultado el incremento del tráfico a la Web y la mejora de su posicionamiento.

Hay que tener presente que cada segundo millones de usuarios teclean en Google aquello que quieren encontrar y es el propio buscador el que les ofrece diferentes alternativas a través de sus algoritmos. Como podemos imaginar, el hecho de no figurar entre las primeras opciones puede condenar un sitio Web a la invisibilidad, y aparecer en las primeras posiciones se traduce en un aumento considerable de las visitas a la Web y la capacidad de generar mayor volumen de repercusión o ventas (dependiendo del propósito del sitio Web).

1.1.1 Características del SEO

Después de conocer el origen y la definición del SEO, resulta interesante conocer alguna de las principales características de éste, con el fin de tener una imagen más general de a qué nos referimos cuando hablamos de SEO.

De este modo, destacan:

- El SEO está estrictamente relacionado con los contenidos de nuestra página Web, su relevancia para los internautas y de qué manera se informa a los buscadores de dichos contenidos de modo que éstos entiendan de qué va nuestro sitio Web y cuáles de los contenidos son relevantes.

- Para lograr un buen SEO o posicionamiento, es muy importante que los contenidos sean actuales, novedosos, únicos y útiles.

- Los principales elementos a considerar en el SEO son los enlaces y las palabras clave. Además de ello, se deberán considerar otros aspectos, como son las imágenes, los vídeos y los comentarios.

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- Se trata de una fuente más de tráfico de un sitio Web, y nos ayudará a conseguir visitar en nuestro sitio Web.

- El SEO es perfectamente medible, lo que implica poder conocer en todo momento cuáles son las palabras clave y expresiones que están consiguiendo posicionar nuestro sitio Web arriba en la SERP del buscador y cuáles convierten mejor una visita en una conversión.

- El SEO suele ser lento de conseguir, por lo que es importante dedicarle tiempo y diseñar una buena campaña que nos reporte unos buenos resultados acorde a los objetivos que se pretende lograr.

- Es muy importante tener en cuenta que el SEO se ve periódicamente afectado por los criterios selectivos de los buscadores, por lo que deberemos ir comprobando aquellas palabras clave que nos pueden ayudar a lograr un mayor posicionamiento.

1.1.2 Perfil profesional SEO

Vistas estas características, resulta interesante conocer el perfil que debe presentar el profesional SEO.

Aptitudes para un SEO

La disciplina de SEO es una profesión relativamente reciente, así que no existe una formación universitaria específica para llevar a cabo esta tarea, aunque existen numerosas vías de formación que pueden otorgarnos los conocimientos necesarios para afrontar esta tarea. Actualmente los perfiles del encargado del posicionamiento Web son muy variados y abarcan muchas especialidades como la comunicación, informática, marketing, empresariales, etc.

En cualquier caso, lo más importante es que el profesional del SEO sea una persona con experiencia y con buenas aptitudes para desarrollar esta labor. Para ello necesitaremos contar con una buena dosis de paciencia y perseverancia. Como ya POSICIONAMIENTO WEB

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