ANALISIS PREVIO DEL SECTOR

ESCENARIO

Hasta el 2008 la categoría de diarios deportivos estaba considerada poco creíbles y de baja calidad, con lectores no satisfechos.

Prensa Popular del Grupo El Comercio, identifico esta oportunidad de negocio, lanzando el diario el Depor con información sería, objetiva y entretenida, y al mismo precio que la competencia. Esta combinación le permitió rápidamente posicionarse en el mercado con un 36% de participación en el lapso de un año.

ANALISIS PREVIO DEL SECTOR

En el 2008 el sector de diarios deportivos estaba controlado por 03 diarios:

• El Bocon.

• Libero y

• Todo Sport.

Con ventas promedio diaria de 93 500 unidades, que representaban el 10% del mercado total de dirarios en Lima.

Catalogados por el público como poco serios, faltos de credibilidad, dedicados mas a la politica y la farandula deportiva en lugar del deporte. Motivo del descontento de los usuarios de estos diarios.

Del estudio realizado por el Grupo el Comercio se concluyo:

• La existencia de un nicho de lectores jovenes entre 14 y 25 años en busqueda de información deportiva.

• 65% de insatisfacción de usuarios de diarios deportivos.

• Los lectores solicitaban información deportiva internacional y de otros deportes.

• Los lectores pedian información de calidad y creible.

• Los lectores no veian bien que los diarios deportivos, se involucren en politica o farandula deportiva.

CUALES SON LOS PRINCIPALES ATRIBUTOS Y PUNTOS DE DIFERENCIACION DE DEPOR?.

• Información deportiva de calidad y confiable.

• Mas páginas(24), mas color y mejor contenido.

• Dirigido a un lector joven con un lenguaje sencillo y divertido, pero a la vez claro y directo, con fotos del tema tratado y con estadisticas de interes.

• Depor informa no solamente del futbol (70%), sino tambien de otros deportes (30%) con la misma profundidad, responsabilidad y pasión. (voleybol, fierros, tenis, surf, deportes de contacto, atletismo y otros.

• No solo trae información, sino tambien el analisis que ayuda a comprender mejor el juego.

• Cuenta con un staff de columnistas especializados para todos los deportes.

• Cuenta con una pagina web actualizada las 24 horas que permite personalizar.

• Depor ademas de ser entretenido, mantiene su neutralidad.

CUALES FUERON LOS PRINCIPALES FACTORES QUE FAVORECIERON EL ÉXITO DE LA CAMPAÑA DE DEPOR?

El principal factor fue su estrategia de mejor información, mas paginas, mas deportes y analisis de información.

Su campaña de lanzamiento estuvo orientado con este fín:

Campaña promocional: para posicionar el diario Depor como el diario deportivo que piensa y siente como el hincha.

• Se llego al lector a travez de una campaña basada en el lenguaje

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